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行业复苏下 白酒呈现那新“三大战役”?(2)

2018-05-15 08:40  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

新赛道开启,除了茅台这种始终增长明显的个例。洋河、古井和牛栏山,在行业新、老赛道上一直保持良性节奏,增长水平长期处于稳健状态。

在未来的新赛道上,这7家企业仍将位列一线军团阵营。不过,随着加速度出现,前七强座次的排位赛,一定会成为行业看点。

历史百年的白酒国际战

白酒新一轮的国际化热潮从2015年开始,到今年也已三年。事非经过不知难,三年来,名优酒企各显神通,各有建树,但与以往不同,这次白酒的国际化热潮是普遍真刀真枪地往国际市场冲锋,既积累了丰富的经验,同时也遇到了大量现实的问题,而正是通过名优白酒企业对这些现实问题的解决,使笔者了解到白酒的国际化并非如“前人”所说的无解,而是突破点正在找到,关键看我们制定什么样的战略战术。

白酒国际化的命题是随着改革开放的发展而逐渐浮出水面的。改革开放四十年,对于中国来说,这不仅是和平崛起的四十年,也是海纳百川、与世界持续融合的四十年。而白酒作为中国传统民族产业的代表,从农耕文明向现代文明转型的过程中,也经历过一次次涅槃的阵痛,从自卑走向自信、从朴拙走向时尚的漫长过程。

纵观白酒的国际化,与白酒产业的发展相对应,也经历了从务虚到务实的过程。客观地说,十年前白酒的国际化更多是停留在理论探讨层面,而且认定了白酒走不出国门是因为产品自身与国际市场不能接轨,外国人接受不了。而或有个别企业到国外去做一场路演,主要目的不是拓展国际市场,而是给国内消费者呈现一个“国际畅销”的表象。

事实上,如果从1915年的巴拿马博览会中国白酒第一次真正意义上的走出国门、冲向世界舞台算起,也已经有了百年历史,时至今日,中国白酒国际化已经成了中国白酒的一道心结。

但是,白酒国际化道路并不平坦,注定了将是“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”。

无论是白酒企业的争夺战、白酒行业的排位战还是中国白酒谋求世界市场的国际站,共同构成了未来几年中国白酒的发展方向和发展目标,“三大战役”交相碰撞,激荡世界舞台,演奏出一曲波澜壮阔的交响乐章!

关键词:国际化 转型  来源:红高粱名酒论坛  赵振方
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