今年春糖上，洋河展厅最耀眼的产品就是梦之蓝手工班，这个被摆放在最显眼位置的产品是洋河冲击千元价格的主打产品，目的就是提升品牌形象。据悉，在品牌建设上，洋河先后开启“CCTV国家品牌宣传计划”、“中超官方白酒”、“G20峰会指定用酒”等，在许多企业还在努致力于重塑渠道、终端拦截的时候，洋河已经开启品牌提升工作，在大众消费回归，行业品牌驱动背景下，洋河更加受益。
在品牌宣传上，2016年，五粮液在国内成都、上海、北京等7个城市举办7场耀世之旅，展现了五粮液品牌的巨大影响力。然而，在春糖举办的经销商大会上，五粮液方面还是承认了在品牌建设上“有些被动”，并表示在2017年，品牌建设将成为公司工作的“重中之重”。
价格主导
稳价基础上需要切实有效的控价管理。
资料显示，2016年，五粮液就提出严格执行按月配额，计划外每瓶增加30元，按出厂价769元/瓶来执行，其中包含团购价和“批条价”，而在具体的库存管理中，五粮液严格控货，对2016年剩余没有执行的合同计划，一律削减20%。
年报数据显示，五粮液2016年营收来源主要为高价位酒，2016年，五粮液高端酒的销售收入174.2亿，同比增长12.31%。这其中，2016年，普五两次调整出厂价，从659元提到739元，并取消返利。可以说，五粮液的提价也引发了2016年众多酒企的跟涨潮流，也在一定程度上推进了高端酒的市场回暖。
《华夏酒报》记者从春糖期间举行的五粮液集团经销商大会上获悉，目前五粮液基本上实现顺价销售，同时将“稳定并提升核心产品五粮液的价格体系”作为2017年的工作重点之一。五粮液还透露：各品牌的产品都超预期增长，五粮液的价格体系在未来4到6个月有70元到90元上浮空间。
“五粮液的出厂价可能进一步提升，2017年普五、1618的价格还会调整。”有经销商接受《华夏酒报》记者采访时表示。目前看，五粮液、泸州老窖以及茅台等都利用“配额制”的市场调控逐渐稳控了终端价格，也均为后期的价格调整预留了市场空间。
比较着急的当属泸州老窖了，3月30日，泸州老窖特曲酒类销售有限公司连发两道文件：52度泸州老窖老字号特曲终端(酒行、餐饮、商超)价格，建议在原供价基础上上调10元/500ml;52度泸州老窖老字号特曲消费者成交价，建议按218元/500ml执行;52度泸州老窖晶彩版特曲供终端(酒行、餐饮、商超)价格，建议在原供价基础上上调20元/500ml;42度/38度/35度泸州老窖晶彩版特曲供终端(酒行、餐饮、商超)价格，建议在原供价基础上上调10元/500ml。
分析认为，此次特曲的涨价的原因在于泸州老窖要强势占据200元价位带的霸主地位。
从2016年开始，山西汾酒也提出“壮腰行动”，2017年山西汾酒将着力打造200-300元/瓶价格带的腰部产品，弥补此价格带产品的空白，提升整体竞争力。据了解，2016年汾酒在省外已经有多个亿元市场以及数千万元级别的规模性市场，而在2017年，汾酒公司表示，要进一步筛选市场、加大投入，打造出10-20个规模性的区域市场。
