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白酒市场回暖已成定势 预计中秋左右迎来酒价上涨

2015-08-10 08:38  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

进入8月份以来,坊间白酒频传涨价声。经历了三年的低迷后,白酒行业开始迎来复苏。8月9日上午,记者走访胶州路、沂州路等多家白酒经销商发现,五粮液茅台等高档白酒已经调高了售价。但其他高档白酒则不仅没有涨价,反而调低价格,并推出了类似买一赠一的优惠活动。白酒市场回暖已成定势,预计中秋节左右迎来酒价上涨。

高档白酒已开始涨价

52度五粮液(普五)的出厂价格由每瓶609元调到659元,这是8月9日上午,记者在多家五粮液专卖店的最大采访发现。8月3日五粮液股份有限公司已经向全国经销商发布内部文件,要求从8月3日起,公司核心产品52度五粮液(普五)的出厂价格将由每瓶609元调到659元。

据不愿意透露姓名的业内人士介绍,在低迷三年后,白酒行业开始迎来复苏,多数酒企发布的一季报和中报预告显示,今年白酒企业的业绩出现明显提升。白酒行业复苏态势确立,已成为产业界共识,尤以高端酒复苏为典型代表。

记者采访获悉,从7月底开始,不少白酒企业就已经透露涨价的消息。在本次五粮液上调价格的同时,茅台品牌白酒也紧跟步伐。“最近,53度飞天茅台也将其终端指导价从1099元升到1199元,涨幅近一成。”乐天玛特超市白酒柜台销售人员徐女士告诉记者,53度飞天茅台作为白酒行业价格风向标,意味着白酒价格上扬将成趋势,并非个别现象。

此外,受泸州老窖、红花郎采取控货稳价等措施影响,这些品牌的白酒也开始出现价格上涨。据悉,今年7月初,红花郎产品实施全面严格控货。截至目前,部分红花郎系列终端价格已上涨30元/瓶左右。

降多涨少还在持续

“自从去年白酒普遍降价以后,除了春节、中秋节等节假日以外,白酒零售价格没有太多变化。”胶州路乐天玛特超市内,销售人员徐女士指着货架上的白酒告诉记者,虽然高端白酒有了涨价的趋势,但总体而言“降多涨少”,各大酒企的产品价格风平浪静,“这瓶42度的天之蓝卖209元,买一瓶还送一瓶48元的景阳春白酒。”在乐天玛特超市内白酒柜台上,最明显的就要属促销标签,几乎所有的品牌前都挂着写有“买一赠一”的标签。 记者调查发现,采用买赠的优惠措施,是白酒经销商为应对销售淡季而增加销量的普遍做法。

按照业界惯例,随着时令进入秋季,天气逐渐变凉,白酒销量增加,价格会有升高。对此,业内人士表示,在连续低迷了三年之后,中秋节、国庆节以及“金九银十”等利好因素会让白酒迎来一轮涨价。

中低端白酒走势不定

高端白酒开始萌动涨价,是否就意味着中低端白酒会受此影响同步涨价,市民消费支出相应增加?记者采访了解到,两者之间的直接关联并不是很大。

在多位接受采访的业内人士看来,高档白酒属于“精英品牌”,市场占有率不高,即使涨价也是基于对品牌提升,以及高档白酒之间竞争的考量,对中低档白酒几乎没有影响。“中低档白酒能否涨价,还是看品牌知名度和需求。”从去年10月份到现在,受房地产建筑行业开工率等因素影响,已经很少有农民工来老吴在运河路上的白酒店买酒,因此他特别强调供求关系的不协调,让中低端白酒价格不会有变动,白酒销售量也不会有大幅增多。

此外,除了政府部门订单减少、整体需求萎缩的原因,此前几年各地中低端白酒厂家大量出现,堆积的产能泡沫还没有完全消失,因此高端白酒调价意味着引领白酒市场回暖,下这一定论还为时尚早。

    关键词:高档白酒 涨价 茅台  来源:东营网  佚名
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