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“限制”浓香开发品使用主品牌 西凤或彻底转向凤香

2016-08-04 08:32  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

近日,记者独家获悉,陕西西凤营销有限公司于8月1日下发了一份《关于限期改变浓香型品牌经销商产品外观标识的通知》。

通知指出:所有品牌经销商开发的浓香型产品“西凤”两个专用字体不得大于品牌副标题字体,同时在排版上,“西凤”字样不得单独居中,应改为“西凤”与品牌标题连载一起或者体现在瓶或盒体的顶部或侧部。

品牌经销商根据上述要求,对其开发经销的西凤产品进行重新封样。在重新封样过程中,仅能改变文字版面,不得改变包装材料的外观、材质。品牌副标题应清晰可读、不得使用中文汉字以外的字体。

经营销公司八月一日经营办公会决议,自2016年9月1日起,品牌经销商提交的浓香型产品生产计划,须为按照上述要求重新封样后的产品,不再接受未按照上述要求重新封样的产品。

西凤一向以凤香型为主,浓香型占据怎样的地位呢?记者从西凤招股说明书上的介绍看到,西凤酒厂其主要产品为“西凤牌”白酒,主要香型为凤香型,辅以少量兼香型和浓香型。

有熟悉西凤酒的业内人士告诉记者,目前西凤浓香型产品接近一千多种,相当于是凤香总产品的三分之一,但是,这些产品在总体销量上占据着重要的地位。

“西凤的浓香型产品主要在四川大邑县灌装,这些开发产品对于西凤主导的凤香型品牌造成了严重影响,西凤早晚会对其进行规范化管理”。该人士介绍道。

今年以来,作为老四大名酒之一的西凤,其动作不少。4月1日西凤首次公开发行股票招股说明书,向IPO进发。而西凤作为凤香型白酒的最典型代表,在全行业都在强调产品聚焦的时候,理所当然聚焦“凤香型”产品。

向浓香动刀,今天的文件不是首次。2015年12月,微酒曾报道,西凤发文对西凤在陕西省外的浓香型开发品牌价格进行调整,平均提价幅度为10%。

此次在外观标识上再度发文,显然意在为西凤主导的凤香型产品扫清发展的障碍。

在7月2日的西凤上半年营销工作总结大会上,西凤提出下半年重点推进对包销产品品牌标识规范、价格体系规范,销售区域规范、开发产品规范、投入体系规范的执行标准。

此次文件无疑是半年工作总结会的落地措施之一。

随着市场竞争格局的变化,传统的多品牌运作模式已经很难适应现有的市场竞争。

近段时间以来,以泸州老窖五粮液为首的一线白酒品牌也开始逐渐治理整顿开发产品,开始将核心资源聚焦到核心单品上来。西凤此次发文整顿治理开发产品的目的也就不难理解了。

关键词:西凤酒 浓香 凤香  来源:微酒 作者:袁会文 姜珂
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