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停牌三年后公布审查报告 王朝酒业何时复牌未定

2016-08-03 13:29  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

8月2日王朝酒业发布《停牌最新进展之更新资料– 内部调查报告》,这是因匿名举报自2013年3月22日停牌3年后公布的阶段性进展情况。

据悉,2013年3月,核数师罗兵咸永道会计师事务所(简称:罗兵咸永道)接连收到多封针对王朝酒业的匿名指控信,随机在当月王朝酒业停牌进行内部调查。这些指控信主要对王朝酒业进行了四项指控:

1、上海王朝销售公司在2010年为了实现销售目标并获得相关将近,在私下与客户达成秘密协议,虚构4.3亿元的销售额;

2、2011年上海王朝销售公司用同样的方法和另外一个客户达成协议,虚构销售业绩;

3、王朝酒业2010年、2011年采购额超过5000万元的客户存在给王朝酒业虚构销售业绩的情况;

4、王朝酒业2010年囤积在江苏和福建的价值5亿元的葡萄酒在积压后出现质量问题,但后来被转移,真实库存无从查起。

此次公告对上述指控进行了回复,审核委员会接纳了安永(所委聘的独立会计师事务所)在调查中作出的事实发现,并要求管理层从罗兵咸永道或其他专业顾问就安永出具的调查报告之发现征求意见,并采取措施,尽 快处理这些问题。公告的同时,管理层已经向罗兵咸永道提供调查报告。按照罗兵咸永道要求,管理层目前正在整理相关资料和文件支持内部调查之发现、以及管理层的回覆。但审核委员会也注意到因为无法获得若干记录而导致调查的限制,包括上述所概括的限制;及调查报告目前仍是一份草稿,正在等待管理层的进一步补充及董事会的正式采纳。但公告并没有做出最终结论,复牌时间也未定。

佳酿网(公众号:jianiang_cn)记者了解,在2010年王朝酒业销售鼎盛时期达到16亿元,与张裕、长城葡萄酒并成为国产葡萄酒三巨头。受匿名举报信影响,2013年停牌导致全年亏损额高达3.56亿港元。对于王朝酒业如此惨淡的衰落,主要有以下几点:

终端控制能力弱。王朝酒业之前采取大客户制度由大经销商替厂家进行分销,这样厂家只要管理好大经销商就可以了,初期效果良好,但是此举过度的依赖经销商,自有的营销团队能力较弱,终端市场的情况可想而知。

价格体系混乱,由此导致核心产品市场出现价格倒挂现象。例如,去年年底王朝在市场上表现相对良好的产品--王朝干红,当时市场卖价是33.8元,有时候活动价格为25.8--26.8元左右,但其给经销商的发货价格为40元;此外南北市场价格差异大,以王朝酒业的至尊系列为例,一度出现过天津市场零售价68元,南方市场为168元甚至198元的情况。

高层频繁更迭。2012年5月,王朝酒业营销总监贺汝军辞职,随后独立非执行董事周家骅离职,而主管王朝销售多年的副总经理田凤英被调离销售一线,下半年总经理高峰调离王朝酒业回到天津市农垦局任职由财务总监接管,不久又更换王朝酒业办公室主任接管。如此频繁的更换领导层以及不对应的工作岗位安排为之后王朝酒业业绩出现问题埋下了隐患。

有业内人士指出,经过3年多的内部调查,有了一定的突破进展,如果此后能够妥善的处理好后续问题,王朝酒业在未来的发展还是有希望的。国内葡萄酒市场,少数葡萄酒品牌依然有很高的市场占有率,虽然今年来长城、张裕包括王朝酒业的市场排位有了变化,但是王朝酒业的产品质量并无问题品牌知名度依然较高。近几年以来,虽然王朝酒业在市场上无明显大动作,但是其销售一直存在,而且在去年下半年还对国内市场进行了涨价,而且今年举办“王朝.成就我的2016”大型活动,在提高自己的利润之外,保持了市场存在也有利于渠道的新发展。

关键词:王朝酒业 审查报告 复牌  来源:佳酿网 作者:李成浩
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