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茅台劲吹“涨价风” 昆明市场涨价幅度5%以上

2016-07-12 08:11  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

茅台五粮液、剑南春、泸州老窖西凤酒,作为中国高端白酒领导品牌,一举一动都对整个白酒市场起着引导作用,尤其是高端中的至尊品牌茅台,更是中国白酒行业的风向标。近日,坊间流传,贵州茅台集团内部会议将明星产品53度新飞天茅台酒批发价格统一上调至860元/瓶,团购价调整至900元/瓶。一时间,茅台“涨价风”吹遍大江南北。记者走访昆明市场发现,昆明零售价上涨幅度在5%以上。

声音

现在卖茅台基本不赚钱,我们公司还是靠卖一些中高端产品来寻求利润,太高端的利润很薄。但我们也不希望高端白酒价格持续走低,价格能够回升到1000元左右,那会调动起经销商和市场兴趣的。

——昆明橡木桶酒堡负责人

涨价行为应该会持续发酵,但要期望达到2008年的辉煌那也是奢望,因为现在的白酒消费更趋于理性,价格太高就没人买了,毕竟现在主力消费群体都是自己掏腰包,但可以肯定的是价格上去了也就很难再降下来。

——云南凤香酒业有限责任公司负责人

随着80后、90后成为社会消费的主力军,他们对白酒的喜好、忠诚度不高,白酒主力人群减少,以及主力人群的转移,使得高端白酒消费也面临着困境。不过此次涨价现象,还是会对白酒市场复苏起到一定推动作用。

——昆明酒类行业协会秘书长方志强

走访

昆明商家不同程度涨价

“茅台和五粮液的价格从年初就开始往上涨,茅台53度飞天每瓶涨了50元左右,但我没有涨价,还是按照原来的价格在卖,销量也没有太大变化。”一位烟酒零售店老板说。他店中的53度飞天茅台零售价为780元,五粮液52度水晶瓶零售价为630元。对于自己不涨价的原因,该老板说:“就这个价格一个月也卖不出几瓶,更不要说涨价啦,另外我的进货渠道与其他家不同,所以价格相对便宜。”

不过,与这家店铺情况相反的是,昆明市内多数白酒零售店,几乎都对高端白酒作了价格调整,茅台、五粮液、泸州老窖都不同程度涨了价,其中以茅台上涨幅度最大,有些最高每瓶涨到980元/瓶。五粮液涨幅相对统一,每瓶涨到650元/瓶。至于有店家以低于800元/瓶的价格销售飞天茅台,有商家表示此酒的真实性值得怀疑,不过涨价后热销局面还未出现。

追问

库存吃紧还是商家炒作

从2013年开始,中国高端白酒消费低靡。“现在高端白酒销售基本就是批发价加上20元到30元销售,每个月能卖出一件已经不错了,很多商家都是在消化往年的存货。市场需求空间的出现,导致了此番茅台领涨现象出现。”昆明橡木桶酒堡负责人对市场有着自己的分析。

对此,昆明酒类行业协会秘书长方志强认为,此次白酒价格小幅上涨受4方面因素影响。首先,生产材料成本上涨、劳动力成本增加;其次,经过这么多年的市场自我调整,供需关系得到了改善,白酒消费从原有政务消费,逐渐转向商务消费和自饮消费,并且呈现良性消费升级;还有就是,今年以来多家酒企多次控货,供应偏紧,加上部分经销商囤货,一些地区出现库存吃紧的情况;最后就是“羊群效应”,由于春节后一线酒企开始涨价或者在为涨价做准备,其他品牌或出于跟风,或出于竞争需要,也被带动着提升价位,形成全行业涨价的氛围。

建议

本土酒企可以借机突破

此番“涨价风”将持续多久,带来的影响有多大,对于身在其中的云南酒企是喜是忧?

“高端白酒涨价,对云南酒企来说,既是机遇也是挑战。首先,为云南白酒腾出了一定的提价空间。其次,也让云南酒企在新经济常态下寻求应对之策,例如进行产品结构调整、提质降耗、重新定位市场、更新营销模式等提出了要求。所以,此次市场行为对云南酒企提升产品竞争力,以及下一步的发展带来新的生机,是件好事情。”方志强说。

他认为,随着市场对保健酒需求的增加,为滇酒发展提供了机遇,虽然拼品牌拼香型的滇酒始终难以挑战“茅五剑”这些一流大品牌,短时间内,更不能奢望缩小与发达地区间的消费差距,但独特的植物资源为云南发展露酒提供了良好机遇,如玛咖酒、黑松露酒、葡萄蒸馏酒等,经过几年的市场培养,已开始走向全国市场,引起了省外市场的关注。这都是滇酒可以迅速提升自身的良好资源基础。不过对于滇酒生产企业,也不能因为市场的某次调价行为,就片面认为自身生存空间得到优化,而片面追求短期市场效应。

关键词:涨价 茅台  来源:春城晚报 作者:虞南
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