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“喝酒”行情 2018难复制

2017-12-28 08:22  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

从年初就一直走牛的白酒市场进入12月后再次掀起新一轮涨价潮。日前记者走访成都多个卖场发现,53度飞天茅台价格早已超过“红线”,从11月的每瓶1399元已涨至1699元,涨幅超过20%;52度五粮液也从879元涨至899元。不仅如此,剑南春、洋河、水井坊等多家二线白酒品牌纷纷上调了价格。  即将过去的2017年,白酒特别是高端白酒的价格可谓一涨再涨,白酒企业业绩蒸蒸日上。与之相对应的则是,白酒股成为2017年牛股。在白酒股的带领下,整个食品饮料板块异军突起,引领出一波消费类白马股的“漂亮50”行情。  走过多姿多彩的2017年,白酒市场能否在2018年继续走牛?业内专家指出,不同于2016年白酒行业价格触底反弹,2017白酒市场的提价更多是企业自身行为,不等于市场选择。白酒市场在2018年延续强势的可能性不大。

年末高端白酒再掀涨价潮

日前,记者走访获悉,成都有的酒行虽然53度飞天茅台标价为1299元/瓶,但必须要搭配一瓶500元的红酒,若不买红酒,茅台的实际价格为1699元/瓶。上述酒行的工作人员表示,随着春节的临近,茅台价格还会继续上涨。  进入12月,白酒企业纷纷频繁提价。12月4日,水井坊发布调价通知,即日起调整旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价,典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。  就在水井坊宣布涨价的前两天12月2日,沱牌舍得发布通知指出,自2018年1月16日起,对品味舍得3款产品的价格进行调整。其中,52度品味舍得经销商团购价为488元,供经销商价格每瓶上调20元。  而在稍早之前的12月1日,洋河股份也宣布梦之蓝M3、梦之蓝M6出厂价分别提高5元、10元,且在短期内还会上调两款酒的出厂价,并表示将在2018年6月前后,梦之蓝M3、梦之蓝M6还可能“适度提价”。

股市茅台总市值破8000亿

对于一众白酒企业在年末接连提价的原因,白酒营销专家肖竹青认为,“从2016年上半年开始,以茅台、五粮液为代表的高端白酒加速上涨,结束了自2012年白酒深度调整以来‘逢节降价’的行情。一线白酒涨价完成后,二线白酒企业开始提价,一直延续到现在2017年底,这与整个中国高端白酒回暖的趋势是一致的。”  肖竹青所言不虚,回顾整个2017年,白酒行业营收加速增长,知名白酒企业迎来一波涨价潮,茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒价格不断上涨,推动次高端白酒也有了上涨空间。从2017年春节开始,节假日前夕都会有大波小波的涨价潮和囤货潮,其中尤以茅台酒为甚。伴随着茅台零售价格一路狂飙,五粮液、泸州老窖、洋河等知名白酒品牌也加入到涨价阵营中来,高端白酒价格在2017年全面上涨。  与众多白酒价格上涨相对应的则是,证券市场上白酒股的股价则一路高升。从10月开始,茅台股价开始了新一轮疯狂之旅。与以往的缓慢攀升不同,即使期间偶有回落,也会立刻反弹至更高点。一个半月内,茅台股价从500元突破到历史最高点719.96元,猛涨了200多元,市值突破8000亿元大关。

专家白酒股或存在泡沫风险

在贵州茅台股价狂飙的带动下,其他上市酒企的股价也启动了“喝酒”行情。统计显示,截至12月21日,沪深两市白酒企业的总市值已达到17109亿元,相比年初的8864亿元已接近翻倍。其中,五粮液、泸州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均实现股价翻倍。其中,五粮液从年初的34.48元,最高涨至83.58元;山西汾酒从年初的25.02元,最高涨至61.39元;水井坊从年初的19.11元,最高涨至51.80元。  酒价与股价比翼双飞,有白酒行业研究员则指出,“700多元已是茅台股价一个高点,并且泡沫已经很重,现在它处于阶段性调整过程中,不太可能继续猛涨。其他白酒股涨幅虽然没有茅台大,但2018年仍然存在泡沫风险。”  对于这一说法,白酒营销专家杨承平表示认同,涨价是企业行动,但不等于消费者愿意买单。涨价到位与否需要一个过程,过程的长短与企业的市场营运能力和企业拥有的价格主导权有关,同时涨价能否顺利完成要看市场意愿和经销商的配合度,也就是说,并不是每家酒企都能顺利涨价到位。

2018 复制2017强势可能性小

据悉,白酒市场高端及次高端产品仍以团购渠道为主,团购商对价格很敏感,这要求团购价格不能在短期内上涨较快。厂家提高终端零售价格,虽然能让利渠道商,但在实际操作层面,涨价仍要符合市场真实的供需关系,否则容易出现市场泡沫,产品价格倒挂,损害企业与经销商利益。  业内人士指出,白酒销售旺季,行业仍会保持价格上涨,市场泡沫不明显,但到明年四五月白酒销售淡季,若价格仍持续攀升,则要警惕泡沫的出现。白酒市场2018年延续2017全年一路走强的可能性不大。  数据显示,未来中国高端酒市场份额将达到3000亿元。专家预测,随着我国中产人士进一步扩容,高端白酒市场必将进一步扩大。但由于高端白酒的稀缺性制,未来或出现供不应求的局面,其中一部分需求将转移到次高端白酒市场。  

    关键词:茅台 白酒股 白酒板块  来源:天府早报  沈婷婷
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