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白酒业回暖继续唱好

2017-09-12 14:36  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

近期,白酒上市公司密集发布半年财报,大部分企业业绩靓丽,其中龙头贵州茅台五粮液、洋河、泸州老窖等均获得至少10%以上的增幅。中秋旺季的战火就要点燃,白酒企业摩拳擦掌,火力全开,预计下半年的业绩会令今年全年的报告更精彩。

沱牌舍得、酒鬼酒表现亮眼

对比各上市酒企的年中财报,业绩涨幅最大的当属沱牌舍得和酒鬼酒,净利润增长超过100%。其中沱牌舍得净利同比增加169%,酒鬼酒净利同比增加113.62%。

对此沱牌舍得在财报中解释称,营业收入变动原因主要是公司加大市场拓展,产品销售收入增加所致。沱牌舍得2016年7月6日发布公告,宣布原控股股东沱牌舍得集团正式完成股权交割,一系列营销措施成效不错,业绩上扬。财报显示,2017 年沱牌舍得围绕生产经营计划,按照“颠覆营销、优化生产”的工作方针,继续推进营销改革、生产优化、管理体系和团队建设等企业深度调整工作。

而酒鬼酒财报显示,酒鬼酒继续打造核心战略大单品“高度柔和”红坛酒鬼酒。进一步聚焦核心战略单品,突出重点产品,全面进行产品SKU梳理,明确品类条码数量,SKU同比削减50%,总数控制在100个以内。

业内人士分析认为,沱牌舍得和酒鬼酒的业绩增幅较大主要有以下两大原因:一是它们在此前白酒行业调整中受挫最大,在调整后很快触底反弹,增幅明显;二是酒鬼酒和洋河本身的体量很小,业绩变化幅度较大但绝对增加值并不多。

高端酒涨价驱动净利润增长

早在2016年,白酒上市公司就整体业绩飘红,“利润增长”也成为2016年白酒行业关键词。以茅台为代表的高端酒价格回涨,五粮液也在今年上半年实现了顺价销售,白酒行业总体为向好趋势。

事实上,白酒行业上市公司今年上半年的收入增加并不明显,而净利润增幅显著,为什么呢?对此业内人士分析,这主要是由于酒企本身积极推进产品升级,以及高端酒的不断涨价所驱动。

对于白酒业来说,上半年应该是淡季,但依然挡不住白酒“提价潮”,众多知名品牌纷纷涨价。例如,茅台集团多次强调稳价,明确飞天茅台酒零售价为1299元每瓶,并对提价经销商进行严罚,但飞天茅台在其他渠道的售价还是往上涨;泸州老窖集团老字号特曲、窖龄酒30年、窖龄酒60年、窖龄酒90年、彩版特曲等纷纷涨价;酒鬼酒集团的52度酒鬼酒、剑南春集团的水晶剑南春等相继涨价;郎酒集团郎牌郎酒、红花郎、青花郎也相继提价。

多家行业分析机构认为,这轮“涨价潮”或将持续一段时间。在即将到来中秋、国庆销售旺季,部分高端、次高端白酒有望再度迎来销量、价格均提升的大好局面。

小酒企生存压力加大

有业内人士指出,在白酒行业上市公司整体业绩向好的同时,众多小酒企却生存在水深火热中。

业内人士指出,从2013年起,白酒行业开始进入挤压式增长阶段,市场总容量变化不大,此消彼长。消费升级大趋势下,越来越多的消费者更青睐高端酒产品,随着一线酒企的业绩增长,部分二三线酒企的市场份额逐年缩小,其生存环境不容乐观。

专家建议,中高端酒企在白酒市场发展中应该审时度势,创新产品结构,紧跟消费升级步伐,同时顺应“互联网+”发展趋势,优化线上渠道布局。而中小型酒企要力求在市场竞争中突破本土市场瓶颈,瞄准省外扩张,抓紧生存机会。

    关键词:白酒股 白酒板块  来源:北京晚报  阳叶萍
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