近年来，随着经济的发展以及国民收入水平的提高，人们越来越注重品质消费，因此，主打中高端品牌的进口啤酒近几年发展迅速。10月，国内进口墨西哥啤酒上演着“高歌猛进”的增长态势，进口量同比增长147.96%，进口额同比增长161.01%。墨西哥啤酒进口的上扬，很大程度上要归因于科罗娜在中国市场的业绩表现，据百威英博首席执行官薄睿拓强调，第二季度，科罗娜在中国市场的增长甚至超过了25%。
另外，德国啤酒继续保持领跑者的姿态。作为“一带一路”沿线重点国家，德国还是中国在欧洲最大的贸易伙伴，加之互利共赢的交往语境，德国啤酒在国内市场独占鳌头也就不足为奇了。荷兰则位列第三位。
年轻消费群体青睐乐享生活方式
有分析数据指出，2016年德国人均啤酒消费量为116升(消费量口径、下同)，美国为68升，但同为亚洲地区的日本为43升，韩国为40升，我国人均啤酒消费量已经接近亚洲饱和水平，这就需要在消费的升级下，创造新需求，而随着消费需求的不断升级，承载能与消费者互动的品牌精神与品牌理念的啤酒品牌，将脱颖而出。
以科罗娜为例，在全球四大洲十几个国家相继发起了名为“日落声起”的沙滩啤酒音乐节，2017年11月4日～5日，科罗娜在上海打造了一场全方位的浸入式体验。大家在日落时分，可以在创意市集选购科罗娜与Paul Frank推出的联名款限量单品，用GoPro相机拍摄一张“醉美自拍”，还可以用科罗娜特调鸡尾酒。
百威英博亚太区公关总监郭琬苹表示：“一直以来，科罗娜倡导‘就为这一刻’的品牌精神，我们希望能有更多人受到日落力量的感召，每个平凡日子中的日落时分，回归最放松的状态，重拾惬意，感受最质朴的生活初心。”
今年，喜力特别邀请品牌代言人张震，与粉丝共同开启一段精彩的“发现”之旅。6月23日，喜力啤酒借力最新360度全景直播与AR技术，吸引了近千万名消费者在线观看“总有星发现”活动并获得与张震实时亲密互动的机会。通过活动，喜力在向消费者传递28天慢酿的高品质工艺，倡导匠心化、纯粹化的品牌主张和让生活更有品质、让生活更有味道，引领高品质生活的消费主张。
就在12月6日，百威英博雪津世界级工厂在福建莆田投产，百威英博还祭出“环保、高科技和工业旅游”的三个亮点，以酒厂作为中心，莆田规划了百威英博食品工业园以及一个国家级啤酒小镇，啤酒小镇规划总面积3.2平方公里，围绕啤酒文化与工业旅游，策划啤酒文化特色项目。
有媒体报道指出，中国的“节俭一代”已经渐渐退出了主流消费的舞台，而作为中坚力量的80、90乃至00后，更追求自我、乐享生活的方式，未来，在城市化步伐加快的进程中，在特色小镇的稳步推进下，集新生活方式与创意营销于一体的啤酒消费体验方式，将获得越来越多消费者的认可。从这一角度看，进口啤酒的走红，与消费升级下大家倡导的享受生活的理念不谋而合。在德国柏林，就有许多创意餐厅和潮流小店，多数人在工作之余，通过喝喝啤酒这样一种经济实惠的休闲方式，与同事、朋友一起聊聊天，享受生活。
