国产啤酒主流地位难以撼动
尽管进口啤酒的营销方式让消费者颇为受用，且进口量额出现了大幅增长，但是，不难看出，进口啤酒基数较小，所以才呈现出了颇为抢眼的市场表现。
近日，在谈到消费升级的大趋势时，海纳机构总经理吕咸逊在解读品牌升级时，就谈到了进口啤酒。他说，进口啤酒之所以火爆，是因为消费者认为进口啤酒与国产啤酒是两个类别。
也有业内人士指出，进口啤酒会继续打造高端化的品牌形象，通过活动营销等不断给目标消费者制造惊喜，通过打造迎合中产阶层的消费场景，提升溢价空间。而国产啤酒与进口啤酒的竞争，将日渐激烈。
来自中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据显示，2017年1～10月，进口啤酒量额增幅略有提升，我国啤酒的进口量为59.78万千升，同比增长7.99%，进口额为6.21亿美元，同比增长9.01%;其中，无醇啤酒进口量达42.6万升，进口额为52.5万美元。
尽管进口啤酒呈现了量价齐升的态势，但是，在营销专家方刚看来，进口啤酒不足以用“火爆”来形容，从数据上看，2016年，我国进口啤酒进口量达64.6万千升，同比增长20%。如今，临近年末，对照2017年前10个月进口啤酒的小幅增长态势看，进口啤酒要实现去年的增量，可能性不大。
与进口啤酒相比，国内啤酒企业也一直在调结构、促发展。据了解，2014年之前，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等领军企业基本完成了对区域品牌的并购、整合。一方面，伴随着人口红利的消失和消费升级，啤酒行业的增速渐趋放缓，行业的集中度进一步提升;另一方面，在近两年来尤其是2017年，进口啤酒在获得消费者追捧的同时，也倒逼长期处于低价竞争的国产啤酒品牌升级品牌形象、调整产品结构，满足多元化、个性化的消费需求，迎合消费者对高品质、高端品牌形象的追求。
由此来看，在这种环境下，与国产啤酒4千多万千升的体量来看，进口啤酒难以在短时间内撼动国产啤酒领军企业的地位。而进口啤酒之所以受到了这么多关注，一是定位中高端的进口啤酒迎合了消费者追求高品质、品牌消费的需要;另一方面，一些国外啤酒例如澳大利亚啤酒风味颇多，如麦香味、焦糖味、果香味等，迎合了不少年轻消费者对于多元化、个性化口感的追求。
进口啤酒将迎来瓶颈期
“国产啤酒的价格相对透明，而经营进口啤酒的毛利率则相对较高。”一家上海的进口啤酒商表示，由于消费者对进口啤酒的接受度越来越高，自己已经经营了多家进口啤酒品牌。
由于进口啤酒主打中高端市场，一些商超还专门设置了进口啤酒专柜，不仅是满足消费者需要，而且进口啤酒可以更多地让利给渠道商，这也是其长驱直入国内市场的一大原因。尽管进口啤酒与越来越多的渠道商“牵手”，但是方刚还是给出了自己的预判——进口啤酒的瓶颈期来了，未来，集约化、大军团作战、大品牌当道，会是进口啤酒的主流方式，一些小的进口商、名气不大的啤酒品牌会被“洗掉”。这一切，都要归结于市场在资源配置中的决定性作用。
