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白酒企业“限供”成常态 外界不信服茅台澄清

2016-12-16 15:07  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

年关将近,不少白酒品牌的年度销售任务已经完成在望,越来越多的品牌加入到了停供的行列当中,白酒企业“限供”几乎成为常态。不过,茅台(600519,股吧)近日却对一篇关于“限供”的媒体报道极其敏感,然而,急于力证自身“清白”的公告却未能获得外界信服。

12月13日,茅台(贵州仁怀)营销有限公司在茅台官网发文称,12月6日,该公司发布了《关于近期业务办理的通知》,有媒体据此刊发了《酒企年底限供、有违法嫌疑》的报道,认为公司产品短期缺货系企业刻意限制供货所致。公司澄清,《通知》中提到的43°和15年陈贵州茅台(600519,股吧)酒两款产品,产能不足是客观的,发布《通知》的主要目的是要将真实情况告知经销商,便于经销商合理安排自身经营计划。

对于茅台递出的“产能不足”的解释,外界并不买账。

首先,在上述《关于近期业务办理的通知》中提及的“近期市场需求增加”一句,明显透露出迫近春节旺季,市场对于茅台酒保持着旺盛的消费需求。同时,相较于人们一般意义上认识到的53度飞天茅台,43度茅台酒都由于基酒供应不足而暂停开票,由此释放出的茅台价格回暖的强烈信号,更是不言而喻。

其次,有媒体认为,从各酒企在各类白酒和品牌的独有、垄断事实来看,不一定是真的缺货,而是在利用它们垄断和市场支配地位的优势,饥饿营销,释放市场缺货的印象,谋取更大的超额利益。

不仅如此,每到年关、白酒消费回暖、涨价前夕等,各类白酒企业就“集体缺货”,种种迹象难以令外界信服。

事实上,这已不是白酒企业限供的首例,近来泸州老窖和古井贡酒等其他知名白酒企业也相继使用了这个“杀手锏”。

前不久,泸州老窖发布通知:停止接受老字号特曲销售订单,并停止老字号特曲产品发货;随后,古井贡酒发布了“关于年份原浆省内献礼版、省外古井贡酒5年原浆、全国古井贡酒8年原浆不再接受订单的通知”。更有公开消息称,洋河旗下梦之蓝以及五粮液水晶瓶五粮液也均已宣布停止供货。

在说明停止供货原因的时候,泸州老窖表示是为了进一步稳固老字号特曲价格体系,保障各经销客户及各渠道环节利润。古井贡酒也表示停供旨在实现控货、保价。而据了解,这些停止供货的产品被透露均已提前完成全年任务目标,因此有业内人士分析,酒企敢于停供的直接基础,还是来自于优异的市场表现。

根据古井贡酒的财报,今年前三季度公司营业收入45.06亿元,同比增长12.25%;净利润5.82亿元,同比增长16.26%。其中三季度实现净利润1.5亿元,同比增长高达26.04%,在2016年实现营收、净利润双指标增长,综合业绩表现亮眼。泸州老窖的财报也显示,上半年营业收入达42.7亿元,同比增长15.51%,净利润为11.12亿元,同比上升8.96%。其中高档酒表现尤其突出,上半年实现营收17.04亿元,而2015年全年高档酒营业收入才为15.42亿元。

当下的白酒企业,“限供”几乎成为常态。不过,对于有违法嫌疑的“限供”行为,我国《价格法》亦有规定,经营者不得违反法律牟取暴利;《制止牟取暴利的暂行规定》明确,生产经营者不得违反本规定,以虚假信息等手段非法牟利;《反垄断法》明确规定,禁止具有市场支配地位的经营者从事“没有正当理由,拒绝与交易相对人进行交易”等滥用市场支配地位的行为。

    关键词:茅台 古井贡酒 五粮液  来源:和讯网  张金豹
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