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再次提价 梦之蓝春节期间将同比上涨200元/箱

2017-11-30 10:41  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

11月上旬重庆糖酒会期间,有消息传出,春节前梦之蓝价格预计会上涨50元左右/瓶。一时间,行业内关于洋河涨价的消息连绵不绝,引起极大关注。但关于涨价幅度多少,什么时候涨一直处于猜测之中。近日微酒记者对此专门走访经销商和厂家进行调查。

综合各种信息来看,梦之蓝此次涨价可能将分为“三步走”。第一步,12月1日起,M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶,这是目前经销商已经收到的确定消息。第二步,2月15日,M3、M6出厂价再次上调,幅度较第一次更高。第三步,明年六月份左右,将会再次适度提价。

即将到来的今年春节促销期间,梦之蓝的M3、M6供终端价格据传将较去年春节分别提高110元/箱、150元/箱,预计终端售价涨幅将达到200-400元每箱(四瓶装)。

据悉,在此轮涨价中,海之蓝、天之蓝产品在春节期间的促销政策也会相应缩减,从而间接实现春节期间的海、天供货价较去年同期上调约60元、90元/箱。

同时,2月15日起,与梦系列上调出厂价同步,海、天、梦的供终端价格会大幅度上涨,其中海、天上涨幅度预计不低于50元、100元/箱。

另外,为了进一步提高计划内配额的严肃性,市场如因供应紧张而经销商申请计划外开票的,加价幅度也进一步较大幅度提高,从而厂方的计划量将更显刚性。

01、价格频涨,洋河底气何来

此前洋河涨价的信息一直在行业内盛传,此次具体信息的流出用经销商的话说就是“吃了一颗定心丸”,“知道了涨价的时间和幅度,自然也就更加清楚接下来的销售旺季应该怎么干了”。

时间节点上显示,洋河的涨价就是在卡位元旦和春节这两个销售旺季。按照传统的销售习惯,“遇节打折”是商家和消费者长期共同培养的默契。然而今年,尤其是中秋以及“双十一”这两个“最应该”做打折促销的时节,高端白酒都默契地选择了挺价。

中秋销售旺季一过,各大名酒厂家再次默契地选择了上调产品价格。在这一轮涨价中,10月10日,洋河就大幅上调了海、天、梦之蓝的终端供货价。接下来的时间段,按计划梦之蓝几乎每隔两个月就会上涨一次。支撑洋河如此安排部署的基础在哪里呢?

为此,微酒记者与多地洋河经销商进行了沟通,几乎所有受访者都表示梦之蓝库存较为紧张,甚至不少地方有“供不应求”之势。

据采访洋河得知,中秋期间,梦之蓝实现增长超过80%,增速较上半年进一步提升。受线下货源紧张带动,洋河今年电商销售梦之蓝较去年增长达到300%,实现爆发性增长,其中在线上售价约1500元每瓶的M9,更是实现同比十倍左右的夸张增长。

总体来讲,按照预计,梦之蓝今年增长将超过50%,并且从增速来看,M6超过M3,M9超过M6。还有一种说法,梦之蓝全年将完成约100亿的销售总量(含税口径)。

关键词:洋河 梦之蓝 涨价  来源:微酒  
(责任编辑:程亚利)
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