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再次提价 梦之蓝春节期间将同比上涨200元/箱(2)

2017-11-30 10:41  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

据悉,上一轮中秋配额抢完之后,洋河的全年销售目标任务就已经完成。从那时起,洋河实施严格控货,进入消化库存阶段,且各地动销顺畅,加之今年春节相对较迟,海、天、梦供需局面将持续趋紧,受此影响,进入四季度以来,终端售价也逐步走高。虽然提价背后有上游成本提高因素推动,但供需紧张、势能走强可能才是洋河春节逆势提价的更重要原因和底气。

随着主导产品市场价格的一路走高,洋河股价近期也表现不俗,在上市白酒股中,是除茅台以外第一家实现100元突破的。自9月25日股价破百以来,股价不断上涨,目前,市值已经突破1600亿元。在11月18日盘中,与世界第一烈性酒公司帝亚吉欧的股价差距也仅有二十多块。

从数据分析来看,无论是线上还是线下渠道,以及股市中的表现,梦之蓝涨价都有着极强的市场基础,并不是堆砌空中楼阁。“且安排在旺季来临之前提价,还表现了洋河对梦之蓝的品牌自信以及市场自信,同时也能够极大地鼓舞销售士气。”

02、高端酒领涨是行业一定时间里的命题

涨价,确实已经不是酒行业目前的新鲜事。但是以洋河为代表的此类名酒涨价的天花板在哪里?这一波名酒涨价潮的着陆点会在什么时候出现?成了行业在纷纷预测的命题。

对此,微酒在第97届(重庆)秋季糖酒会上举办了“中国高端酒发展研究高峰论坛”。行业专家与企业负责人共聚一堂,探讨高端酒的发展路径。

论坛上,洋河高管对高端酒爆发增长分析了非常全面的七大原因:即深度压抑之后的消费反弹,深度压抑之后的渠道反弹,中产阶级群体的逐步扩大,独生子女一带成为消费主力,通货膨胀因素、房地产周期带动以及高端酒向名酒品牌集中。

在此基础之上,判断高端酒的发展趋势,有这几点不容忽视。一是高端酒的消费需求会稳定增长,二是高端酒的投资性需求继续强化,三是高端酒的价格会继续稳定走高。

同时还提到:“高端酒发展趋势判断,应该是视野更宽广的覆盖我们白酒的每一个主导消费价位,实现每一个价位上的消费升级、价格提升。如果能实现这样的目标,对于整个白酒行业的整体容量会是非常可观、持续的引领带动。”

基于此,基本可以判断在接下来很长的一段时间里,高端白酒想要巩固以及加强自身的竞争力,彰显品牌实力,以及满足高端消费者的消费需求,涨价是行业很长一段时间里会存在的命题。

洋河方面,目前销售任务已经完成,故而市场价格上调是剩下来岁月的重点工作。就此,洋河在2017年三季度业绩的电话会议上也提到:未来还将延续小幅提价的价格策略。

梦之蓝作为洋河布局高端酒市场的利器,是洋河实现高端化成长的新引擎,也是巩固“三强”地位,为后续发展提供冲劲的有力保障。故而今年对梦之蓝实施大力度、高频次的提价,明显是巩固梦之蓝高端竞争优势的重要举措,也是符合当前高端白酒发展趋势的顺势之举。

关键词:洋河 梦之蓝 涨价  来源:微酒  佚名
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