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茅台等酒企否认双十一线上回购传闻

2015-11-18 11:20  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

今年“双11”,名酒企和酒水电商平台之间的争锋愈演愈烈,酒企说未授权电商经销权,电商则表示自己进货渠道合规合法,而且酒企存在线上平台拿货的“回购”现象。

17日,接受记者采访的酒企表示,“回购”一说坊间传闻味道更浓,自己没听说过,而1919酒类直供则表示,“回购”一说由来已久,确确实实存在。

接近泸州老窖企业高层的酒业人士告诉记者,没听说过酒企有“回购”低价酒一说,酒业圈里也没有这样的说法;酒仙网负责人则表示,这或许只是江湖传言,“我倒是在朋友圈看到了转发的文件,但文件并未盖章,真假难辨。”

今年“双11”,“回购”风波更是激烈

“回购”一说指的是电商平台从市场上(经销商、批发商)手里扫货,酒企再从电商平台买货,然后再卖给经销商、批发商。

媒体报道称,酒企要求经销商,甚至是后勤部门网购自家酒品,茅台方面要求经销商,甚至后勤部门至少完成一笔交易,购买数量不设上限。

对此言论,接受采访的茅台内部人士表示,相关文章中使用的“茅台市场部”早已撤销,自己也从未接触,甚至听说过“回购”一说。

茅台集团总经理助理表示,对此事件并不清楚,不方便回答。

一位胡姓茅台经销商告诉记者,自己没有接到这样的文件,也没听说过有这样的事情。

接近泸州老窖企业高层的酒业人士告诉记者,业内很少听说过“回购”的说法,他说,“泸州老窖不认同平时价格虚高,逢节假日降价促销的营销方式,我们也极力避免成为电商平台的引流商品。”

1919酒类直供传播中心总监杜晓颖接受央记者采访时则表示,“回购”一说由来已久。“其实从酒类电商平台出现,包括‘回购’、‘电商供货渠道无从知晓’的争执就层出不穷,”杜晓颖说,“今年也是如此,‘双11’开始前,茅台就支持经销商回购低价酒,泸州老窖则发文质疑1919酒类直供的酒品来源。”

“‘回购’传闻消息真假难辨,或许只是江湖传言,”酒仙网负责人告诉记者。关于酒企和经销商线上拿货的传闻,该负责人说,这种现象不是很多,“这可能是酒厂对经销商的一种管理方式,防止经销商‘串货’、‘低价卖货’的策略,跟线上线下没太多关系。”

另外,酒仙网负责人称,飞天茅台等敏感酒品主要是用作引流产品,“这方面电商有价格优势,但一方面用户ID限购一瓶,另一方面也并未放量供应。”该负责人说。

1919酒水直供等电商平台的酒水来源也饱受争议。

“双11”前,泸州老窖发文称,自己未跟1919酒类直供建立业务合作关系,对其酒品来源也表示质疑;茅台方面也表示,除了京东、天猫等电商平台的品牌直营店,茅台并未与其他电商平台有直接业务往来。

对此,杜晓颖告诉记者,像茅台这样的畅销酒品,一般经销商拿不到直接经销权,“即使是麦德龙这样的巨头也基本不可能拿到畅销酒的直接经销权,都是从一级代理商手里拿货,1919酒类直供情况是一样的。”

针对“电商冲击就业传统销售渠道”的说法,熟悉泸州老窖的人士表示,电商对于传统销售渠道的冲击并不像想象中那样巨大,“何种渠道购买酒品,取决于消费者的习惯和购买体验,”该人士告诉记者,“比如我不会网购,而且我家楼下就有一家专卖店,我肯定会选择专卖店的。选择哪种方式消费,取决于用户,商家要做的就是保证质量,做好服务。”

关键词:回购 双十一 茅台  来源:央广网财经
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