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茅台看涨、梦之蓝或提价50元 名酒再响涨价发令枪

2017-11-14 08:52  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

对于酒企和商家来说,刚刚过去的秋糖会,或许少了些车水马龙的喧闹、人山人海的拥挤,让不少人早早返程。可在貌似变淡的人气背后,酒业的热度并没有减弱。

茅台、洋河、泸州老窖、郎酒……众多一线名酒纷纷打响新一轮的涨价发令枪!这无疑是引人关注的热点,而且关系重大。名酒产品的价格,不仅直接关系着商家的渠道利润,而且对于行业的整体走势和价格大盘都有深刻影响。

新一轮的涨价大幕下,这些名酒都有哪些调价举措和涨价信号?其中,究竟有哪些因素强力驱动着酒业的新一轮涨价?经销商又该如何应对?

01、茅台、洋河、泸州老窖、郎酒……名酒涨价新动作

11月6日,茅台公布2018年度茅台酒销售计划为2.8 万吨以上。对比2017年的2.6万吨计划销量,2018年的最低增量仅增加了2000吨。茅台作为白酒行业的风向标,在2018年的供应量没有大幅增长的前提下,茅台酒的供需压力仍然突出,进一步放大了价格上涨的市场预期。

在当前市场上,茅台酒货源紧张、价格持续看涨,有经销商表示,茅台在不少地方都出现了断货。今年国庆、中秋双节期间,很多茅台经销商已基本用完全年的计划量,这势必会促使经销商开始提前预支明年的计划量。同时,伴随茅台股价的红火势头,资本市场对其进一步增强市场信心。因此,在市场因素、资本因素等多重叠加的效应下,茅台酒的涨价预期持续走高,同时将更快速、更直接地传递到市场层面,价格持续看涨。

洋河作为行业当前强势发力的名酒代表,在秋糖期间重磅发布:洋河梦之蓝预计在2018年春节提价50元/瓶左右。如此鲜明的涨价信号,不仅是因为梦之蓝在高端酒阵营的品牌代表,更在于其对洋河的业绩增长和品牌的价值拉升,作用明显。

因此,梦之蓝的涨价信号被提前释放,一方面将直接有效地增加经销商的渠道利润,确保经销商有合理稳定的利润空间,并进一步实现对渠道资源的梳理、整合以及优化;另一方面,通过最为敏感的价格杠杆,强化梦之蓝在高端酒阵营的行业地位和品牌价值,从而真正地引领中国高端白酒阵营!

2017年以来,泸州老窖无论是在大单品打造,还是市场价格调控上,都可谓是张弛有度、富于节奏。在最近的一轮价格调整中,泸州老窖博大酒业营销公司最新宣布,自11月1日起,泸州老窖总经销产品结算价格增加10%-15%。据了解,在11月9日重庆召开的内部工作会上,博大酒业再次明确,将坚定不移地进行传统板块品牌清理,现阶段不会再放开传统产品开发,产品条码数量原则上做减法;

同时,泸州百年泸州老窖销售公司发布关于调整泸州老窖百年(川南专销)价格体系的通知,从12月1日起,泸州老窖百年(川南专销)执行新的价格体系:

52度泸州老窖百年(川南专销),计划内结算价为298元/瓶,计划外结算价为308元/瓶,零售价为398元/瓶,最低成交裸价为298元/瓶;

38度泸州老窖百年(川南专销)计划内结算价为248元/瓶,计划外结算价为258元/瓶,零售价为368元/瓶,最低成交裸价为248元/瓶。

关键词:涨价 茅台 洋河  来源:酒说  
(责任编辑:程亚利)
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