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消费税一出 还会人人白酒高端化吗?

2019-10-14 09:32  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

显而易见,白酒高端化已经成为大势所趋。无论是从各大上市酒企的半年报业绩分析来看,还是从刚刚过去的十一国庆旺季,线上线下销售情况来看,高端白酒给企业带来了更大的利润。这是白酒高端化的主要原因。

当然,还有消费者的需求转变,比如:消费能力水平的上升、审美能力的提高与转变、个性化多元化的需求等以及企业处于自身情况的考虑,比如:完善产品价格体系、面向全国化战略的要求、同水平企业之间的竞争等等都是白酒高端化的原因。

而在今年10月9日,国务院印发《关于实施更大规模减税降费后调整中央与地方收入划分改革推进方案》。其中,第三大项改革措施为“后移消费税征收环节并稳步下划地方”。这项改革措施一出,随即在市场出现不小反响,传出了“白酒行业月底面临加征消费税。”的消息,次日,引起白酒资本市场三巨头的“茅五洋”大跌,白酒股全线下跌。

但事实上,在《推进方案》中并未提高关于“白酒”的任何字样,而是将先对高档手表、贵重首饰和珠宝玉石等条件成熟的品目实施改革,再结合消费税立法对其他具备条件的品目实施改革试点。虽然没有明确指出,不过消费税推出将是大势所趋,十月底人大常委会或是重要的时间窗口。其中,白酒、烟草、高端珠宝、手表等类奢侈品消费有可能是优先试点的对象。

那么,消费税的推出到底会对白酒市场发展产生何种影响呢?

《推行方案》中的第三项改革措施是后移消费税征收环节并稳步下划地方。按照健全地方税体系改革要求,在征管可控的前提下,将部分在生产(进口)环节征收的现行消费税品目逐步后移至批发或零售环节征收,拓展地方收入来源,引导地方改善消费环境。

简而言之,就是将消费税的征收从生产环节转为销售环节,这一环节或将由于税基从出厂价变为零售价而导致税收增长。

不少证券机构认为,白酒征收消费税对于高端白酒股影响较小,因为高端酒的提价能力很强,完全可以把这个税负成本转嫁到消费者身上,比如贵州茅台(1179.090, 4.49, 0.38%),一瓶普通飞天茅台的出厂价是969元,厂家建议零售价是1499元,最终的终端零售价目前在2000元以上,这里面可以调节的空间很大。

投资者发表看法,认为消费税的改变会使酒企之间竞争更加激烈,强化了白酒市场优胜劣汰的淘汰进度。而税基的承担不可能是终端或商家乙方承担,在强势的品牌下商家会承担一部分,但比例不会高,劣势一些品牌酒企承担的比例可能更多。

对于企业端的影响,有人认为:这就要看公司的产品是否能够转嫁税收带来的成本上涨,有的可以通过价格的调整(涨价转移给消费者),有的可以通过企业策略的改变,降低被征税的影响,像茅台这样的企业由于目前它的产品至少处于供不应求的状态,适当的涨价不超过个人或者企业的承受范围时并不会有特别的影响,反而可能会刺激短期的囤货需求,至于企业较弱的高端酒产品则会受较大的影响,总体来说对酒业还是负面影响。

也有人提出建议:“如果要对白酒实施《推行方案》的话,应该对不同白酒进行划分,比如对高端白酒、非高端白酒实施不同程度的政策。毕竟从消费税的征税初衷来看,消费税类似于奢侈税,而白酒够的上奢侈品的大概就是“茅五泸”了,假如不分档一律统一实施的话,占产量绝大多数的中低端白酒日子肯定不好过,也违背消费税的征税初衷。因此“一锅烩”的方式,对强势的茅台来说影响不大,可以转移到渠道和终端,对五粮液(132.670,1.42, 1.08%)、泸州老窖(88.130, 0.46, 0.52%)来说就不是好事。”

你认为消费税的发布如果涉及到白酒行业,会产生怎样的影响呢?

    关键词:高端酒 茅台 五粮液  来源:中国酒业杂志  佚名
    (责任编辑:李磊)
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