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抢收“中秋档” 白酒行业再掀涨价潮

2020-09-04 16:22  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

旺季临近,白酒行业再一次掀起涨价潮。业内预计,今年中秋和国庆重叠,国内消费出行将会出现爆发式增长。同时,在“内循环”经济背景下,日常消费行业将进一步复苏,白酒行业有望迎来量价齐升。

据不完全统计,8月底到现在至少有5家白酒企业宣布对旗下产品进行提价,涵盖高端酒、次高端和中档酒等多个价格带。

具体如下:

8月31日,在2020红西凤上市周年庆典上,西凤酒方面表示,自9月1日起,红西凤终端价由1099元/瓶上调为1299元/瓶。

9月1日,李渡酒业发布通知称:自9月1日起,52度500ml李渡高粱1956零售价调整为950元/瓶,团购价上调30元/瓶,经销商开票价上调20元/瓶。

9月2日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发通知称,9月10日起,52度国窖1573经典装产品终端开票价格调整至950元/瓶。同时,9月起,四川区域52度国窖1573经典装产品配额扣减20%执行。

9月2日,水井坊发布通知称,即日起,拟对水井坊臻酿8号42度500ml建议零售价由448元/瓶调整到468元/瓶;38度500ml由438元/瓶调整到458元/瓶。

9月3日,洋河下发通知表示,梦之蓝M3产品供价提升20元/瓶,终端建议成交价分别不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度)。

业界表示,今年白酒涨价与往年有所不同。一般而言,往年旺季来临前涨价,一方面是为了加快下半年市场渠道动销,提振经销商信心;另一方面则是为了拉升品牌价值,提高品牌影响力。但今年受疫情影响,由于上半年库存积压,各酒企将消化库存押注于下半年。因此,本轮涨价的酒企,既是为了稳定市场价格,也是为下半年冲刺业绩做准备。此外,今年中秋和国庆重叠,受益于节假日礼品市场需求的增加,日常消费行业将迎来进一步复苏,白酒行业有望迎来量价齐升。

在兴业证券看来,今年中秋节格外重要,传统旺季叠加补偿性消费,中秋节决定了白酒企业年度目标达成情况,同时是验证疫情对行业发展逻辑和竞争格局影响的观察窗口。

众所周知,受疫情影响,白酒行业呈现高端酒仍然坚挺,次高端率先恢复,中低端下滑的分化格局态势。这一点在19家白酒上市公司的半年报中体现的较为明显。今年上半年,仅茅台五粮液、汾酒等几家头部企业实现了营利双增,其它酒企的业绩则出现不同程度的下滑。

申万宏源研报认为,整体来看,随着疫情影响逐步减弱,白酒消费场景与终端动销逐步恢复,今年二季度主要酒企报表端呈现改善趋势,充分证明了龙头企业面对短期不确定性的强大战略定力和经营能力。展望下半年,一方面需求逐步恢复将带来渠道端和报表端的环比改善,另一方面,疫情后行业将呈现强分化特征,龙头强者恒强。

业内人士指出,后疫情时代,酒业集中度将进一步提升,行业向名酒、向优势资源集中的趋势也愈加明显,大鱼吃小鱼的戏码将会频繁上演。今年到明年,预计酒业将再次掀起新一轮并购潮。对于区域中小酒企而言,如何平抑销量与价格的平衡将是未来能否立足市场的关键。

    关键词:中秋 涨价 白酒板块  来源:佳酿网  佳酿网团队
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