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茅台酒2019年后基酒短期不再新增 稳定1299元价格挑战重重

2017-08-07 08:34  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

日前,贵州集团公司党委召开专题会议,研究决定了当前和今后一段时期党的建设和改革发展有关重大事项,其中对于茅台价格再次表达了“稳价格”的决心,而作为稳定价格、保供应的对策,会议提出年内将开建6400吨基酒产能,但短期之内不再扩大生产规模、新增基酒产能。

增加基酒产能。2018年1月之前,要开工建设6400吨茅台酒基酒新增产能项目,确保2019年茅台酒基酒产能达到5.5万吨,以进一步增强发展后劲。按照“环境可承载、发展可持续”的原则,短期之内将不再扩大生产规模、新增基酒产能。

坚定不移稳价格。茅台酒价格,事关民心这一最大的政治。“若茅台酒的价格像一匹脱缰野马,对茅台来说一定是灾难性的。现在不管,以后就管不了了”。会议要求,要从讲政治、讲诚信、守纪律、利国利民、市场规律、可持续发展、防止破窗效应等“七个高度”看待价格、管好价格,让老百姓喝得上,统筹平衡消费者、经销商和企业三方利益,维护市场稳定健康发展。

在稳定价格方面,日前有市场传闻茅台拟对出厂价进行调整,茅台官方会议此时透露的信息显然打碎了这种谣言,此外茅台各地经销商也强力表态支持公司稳定价格。

据茅台时空报道,茅台公司北京片区和国酒茅台北京联谊会共同公示了北京地区70家茅台酒中秋国庆指定购买网点名单!双方声明,双节期间,这70家被公布的网点将拿出50%的供货量来确保零售,最大程度满足社会消费者的茅台酒购买供应,并且一律以1299元的价格出售茅台酒!如消费者在公示的网点买不到茅台酒,将接受处罚,除此之外,北京市商超零售超过百家网点也加入了平价卖酒活动。

就在两天前,茅台陕西市场经销商自发“限购令”,主要内容为8月1日起:一、所有陕西国酒茅台专卖店限购,凭身份证每人购买两瓶;二、在今年之内只要茅台酒厂不提高价格,陕西所有经销商每瓶酒价格只卖1299元,并且不会搭售其他任何商品。

分析人士指出,市场对茅台酒看涨心态明显,尤其是渠道商囤货涨价预期大,因此只有经销商按照限价出售的方式,如果供应链得不到保证,打消市场看涨预期,那么最后作用仍难得到根本保证,毕竟市场有充足的资金,对于低于市场价格的茅台酒“有多少收多少”。

种种迹象表明,茅台自身对于稳定茅台价格,防止过快、非正常增长具有强烈的决心,并且连续出台多种政策进行稳定价格,在供应链方面,茅台酒日包装量一直维持在80-100吨的产能,基本压榨干了产能增长的潜力,在这一背景下,茅台决心扩大基酒产能,但由于酱香酒产能将在5年后才能释放,因此短期内解决茅台酒供求失衡的作用并不明显。

此外,根据茅台公司内部会议信息显示,在完成5.5万吨基酒产能后,茅台短期内不再增加基酒产能。实际上,这一限制也来自自然条件限制,而非官方所愿,因为对于茅台公司来讲,为了保证茅台酒的品质,不可能无限制的发展产能,在有限的自然条件下,茅台酒产能最终将摸到天花板。

这一信息的披露,或将促使市场对于茅台酒的供应问题再次加深担忧。对于茅台公司官方来讲,虽然把茅台酒价格提到“政治问题”的高度,但是未来的保持茅台酒价格稳定,依然前路漫漫。

分析人士指出,让渠道商意识到,茅台酒正常价格秩序对于茅台酒生意的重要作用,真正让渠道商统一到茅台公司的决策共识中,或许是茅台公司未来的重中之重。

    关键词:茅台 飞天茅台  来源:酒业时报  李聪
    (责任编辑:程亚利)
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