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长沙:茅台又“飞天”? 部分经销商调价

2016-08-03 08:30  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

“飞天茅台在长沙供货端提价10%,国酒一脉的王丙乾茅台8月也将调价。”长沙的经销商日前在朋友圈如此说道。日前,从各个渠道传出茅台、五粮液等白酒涨价的消息。

8月2日,记者在走访长沙市场时发现,飞天茅台的价格较此前已经有所上涨,上涨幅度为100多元;在茅台价格上涨的带领下,五粮液、国窖等都有一定幅度的上涨,而湘酒湘窖、酒鬼酒等则按兵不动。对于此番价格的上涨,茅台方面发表声明称未进行价格调整,属于市场经销商的自主行为。

飞天茅台涨价100多元

从2012年开始,塑化剂、禁酒令、八项规定、大的经济环境等因素的影响下,白酒业一直处于深度调整当中。

从2015年开始,一些强势白酒品牌业绩开始复苏,尤其是2016年,茅台、五粮液、酒鬼酒等市场表现都非常抢眼。7月15日,茅台集团在半年生产经营会议中透露,上半年其产量和销量齐升,已经完成了全年销量的70%。

市场需求的加大,是产品涨价的内在驱动,从7月开始,市场上便开始传言茅台将涨价,终端经销商也纷纷开始调价。长沙市场上的茅台价格如何呢?

8月2日,记者对长沙市场的大小卖场进行了走访发现,飞天茅台的价格已经进行了调整。在开福区的某烟酒行,店老板告诉记者,“今年酒类价格整体较去年有所上升,飞天茅台去年卖880元,今年卖985元”;在购玖连锁,销售员告诉记者,飞天茅台这一段时间正在做活动,998元每瓶,原价是要1000多元,该销售员表示,最近酒类价格普遍回升,预测中秋节价格还会上涨。

长沙轩辕酒酷创始人吴小春告诉记者,飞天茅台从7月份便开始调价了,价格上涨100多元,原来是800多元,现在卖1000元左右。

湖南酒业协会会长刘维平表示,经过几年的调整,飞天茅台的价格从超过2000元每瓶降到800多元每瓶,价格趋向更加理性,这在一定程度上反而促进了销售。

五粮液、国窖等跟风上涨

在飞天茅台涨价的背景下,其他品牌的终端销售价格也开始调整。

长沙的经销商李先生日前在朋友圈提醒下面的销售商“飞天茅台在长沙供货端提价10%,国酒一脉的王丙乾茅台8月也将调价”,并从8月1日起,将团购价格正式由450元每瓶上涨至498元每瓶,据了解,这款酒的市场零售价为688元每瓶。

8月2日,记者在走访中发现,五粮液、国窖等均有不同程度的价格调整。在家乐福芙蓉广场店,记者看到,有一款五粮液正在做活动,原价528元,现在活动价是385元,五粮液的其他品种多维持在700元至800元之间。在四方坪麦德龙超市,销售人员表示,52度的五粮液卖728元每瓶,去年卖600多元每瓶。据了解,麦德龙的五粮液价格普遍上涨了大几十元。

吴小春告诉记者,在茅台涨价的影响下,五粮液、国窖都有一定的上涨,五粮液每瓶上涨三四十元,国窖每瓶上涨四五十元左右。

湘酒动态

湘窖、酒鬼等湘酒暂未提价

在一些一线品牌涨价的情形下,记者采访发现湘酒价格基本保持稳定。

在家乐福芙蓉广场店,记者看到,500ml湘窖50.8度红钻698元,52度为499元;开口笑16年陈酿398元,15年陈酿325元;500ml新50度酒鬼售价288元,500ml老坛52度305元;销售人员表示,所有湘酒价格相对稳定。部分商家已经开始进行中秋促销活动,在购玖连锁,湘窖52度活动价385元,原价429元;酒鬼新50度活动价238元,原价288元。

今年以来,湘窖、酒鬼酒等湘酒品牌市场表现都不错,数据显示,2016年第一季度,酒鬼酒比上年同期增加48.52%;记者在走访市场时,家乐福芙蓉广场店销售人员告诉记者,开口笑在该店湘酒中销量最好,价格一直稳定。在湖南最大的本土酒业连锁轩辕酒酷,吴小春说,虽然湘酒酒鬼酒、湘窖市场表现不错,但是,目前还没有进行价格的调整。

随后记者分别致电湘窖和酒鬼酒品牌方面,均表示没有接到涨价通知。

观察

个别品牌上涨

难言白酒业“回暖”

对于此番部分品牌价格的调整,分析人士认为,供求关系是主导因素,备战中秋旺季也是一大原因。

刘维平在接受记者采访时表示,供求平衡是价格的决定因素,过去几年的深度调整,“三公消费”减少了,但是,家庭消费和商务消费没有减少,反而随着白酒价格的下降,过去消费不起的现在消费得起了,消费量反而增加。这种价格调整是一种正常现象,过去几年,很大部分的酒业经销商都处于亏损或者赚得很少的状态,随着市场的供求变化,适当进行价格调整无可厚非。这是一种酒业发展更加理性化、良性化的体现。

刘维平认为,个别品牌价格的上涨不能说是整个白酒行业“回暖”,不可能再出现当年那种大幅度的井喷式增长。

湖南省酒急达电子商务有限公司董事长陈斌对此非常认同,他认为中国酒业不存在回暖复苏,客户的消费习惯已经开始转变了,转到了名牌白酒上了,他预测,白酒的销售也会像啤酒的发展趋势一样,大品牌会生存下来,小的白酒生产厂家会越来越少,但如果地方品牌的地推做得很好的话,也说不定会有一席之地。

关键词:茅台 价格 长沙市场  来源:三湘都市报
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