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茅台再度辟谣涨价 难掩市场价格上涨之实

2016-07-14 10:19  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

7月13日,茅台集团在官网上再度刊登《关于茅台“涨价”不实报道的声明》:供求关系转变和市场配置资源的决定性作用使茅台酒市场价格自然回升实属正常,不存在公司"提价"之说,"涨价"报道纯属捕风捉影。

该声明进一步指出,茅台不会干预市场价格,也无涨价意向。在7月6日召开营销系统半年工作会上,董事长袁仁国、党委书记、总经理李保芳分别再次重申:一是始终坚持和注重市场配置资源的决定性作用,坚持用公开、透明的方式向市场和消费者传递正确信息,不以"垄断嫌疑"行为抓营销,不以行政干预做市场。二是共同促进经销商效益的合理回归,不期望暴利、不追求暴利。在价格问题上,把"老百姓喝得起、承受得了"作为价格高低的重要检验标准。茅台并未就涨价问题召开"内部会议","控货"之说实属空穴来风,吹"涨价风"更是子虚乌有。这也是继6月3日,茅台在官方微博之后,第二次就价格问题发布的辟谣公告。

佳酿网(公众号:jianiang_cn)记者了解到,涨价之言并非空穴来潮。今年6月初,有消息称:截止到今年8月份,茅台酒商将不再使用承兑。长江证券近日就此发布的一份研报指出,按照53度飞天茅台出厂价819元算,60%的承兑汇票相当于491元可用承兑汇票,按照4%-5%的理财年化收益率算(6个月),承兑汇票对茅台价格影响约为10元/瓶,茅台全面取消承兑汇票变相提高了经销商成本,从而倒逼渠道和终端价格提升,加剧了渠道的涨价预期。

另一则有关涨价的消息是来自茅台集团总经理李保芳在7月6日召开的茅台酒半年营销工作会上表示:“茅台酒的经销好日子又将来了,茅台酒价格到年底可能会超过1000元(2000元就太高了),这个价位正是最适合目前消费价位,茅台决不搞价格垄断,太高也不合适。”

面对行业媒体有关涨价之声报道不断,一边又是茅台官方两次发文辟谣涨价,有业内人士指出,茅台官方否认涨价与行业媒体报道的涨价并不矛盾,问题的关键在于涨价是涨的什么价格。行业媒体报道的茅台涨价前面的关键词是“批发价”、“零售价”,而茅台官方所指的是“出厂价”,事实上直指消费者的价格是零售价,经销商面临的是批发价,而这些概念容易混淆,这也就是为什么现在涨价与否认涨价之声此起彼伏的原因。

茅台否认的是自己的“出厂价”上涨,事实上近期各地茅台一批价涨声一片,全国各地在短短两周的时间价格上涨了40元至50元,南方一批价两周内上涨50元至890元。市场人士普遍认为,茅台价格在淡季加速上涨超出预期,预计中秋旺季来临前一批价可能会超过市场目前预期900元达到930元至950元。在这种预期下,有经销商开始囤货,“经销商这两年确实卖茅台没赚到钱,现在就趁机希望能把终端价格涨一涨。”一名业内人士表示。

除去茅台市场价格自然回升、承兑汇票的取消、以及下半年销售旺季的因素外,且在茅台官方不上涨出厂价的前提下,茅台市场价格上涨是不可扭转的趋势。

数据显示,截至6月30日,茅台酒销量已经完成全年计划的64%,同比增长39%;实现销售收入同比增长40%,由此判断下半年茅台计划或将不足8000吨。中泰食品饮料机构认为:部分经销商已完成全年计划,下半年8000吨计划较为紧缺,按照往年上半年与下半年消费1:1来匡算,下半年保守估计需要1.3万吨,保守估计缺口在3000吨以上,批价将极有可能超过市场预期,阶段性有望突破1000元。如果批发价突破1000元,在一些终端渠道,价格有望突破1200元/瓶。

关键词:茅台辟谣 价格上涨 市场现状  来源:佳酿网 作者:李成浩
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