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汪俊林再度出手 将红花郎事业部变更为青花郎事业部

2017-07-04 14:01  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

7月4日,微酒记者获悉,7月4日,四川古蔺郎酒销售有限公司面向各部门、事业部及经销商发布《关于红花郎事业部变更为青花郎事业部的通知》。

通知指出,根据公司战略发展,经公司研究决定,红花郎事业部变更为青花郎事业部,管理及业务范围不变,事业部内设机构名称及管理人员职位同步变更。

随后,微酒记者从相关人士获悉,目前确实只是将事业部名称变了,内部管理人员分工等均未发生任何改变。“该动作说明了郎酒的战略重心非常明确,坚决让青花郎崛起。”该人士表示。

01、瞄准青花郎,汪俊林步步为赢

青花郎之于郎酒的战略性,今年以来越来越清晰。

先是5月11日,郎酒对青花郎产品出厂价格进行调整。其上涨幅度为15%。终端建议价格1098元/瓶。而这时,微酒记者注意到,在谈到郎酒核心产品时,青花郎在表述位置上已经排在第一位。

接着6月16日,青花郎全新广告语——“青花郎,中国两大酱香白酒之一”一瞬间铺天盖地。

此次直接将头狼事业部名字改为了青花郎也表明了集中优势资源发展青花郎的决心。

此外,今年以来,800场高规格的青花盛宴在全国举行。郎酒的核心宣传推广资源也集中到了青花郎身上。

02、青花郎的市场崛起

除了要占据高端市场外,是什么原因让郎酒在半年时间里对青花郎不断动作。

在采访中,微酒记者从郎酒相关人士处获悉,今年上半年,青花郎增幅很大,同时,价格及市场调整已经到位。下半年集中发力在所难免。

无独有偶的是,近日,微酒记者在市场调研中了解到,自5月11日青花郎上调出厂价后,其一批价已经逐渐上涨了100元,对终端联盟体的供价到达808元,零售价均在850元以上。而销量方面,据了解,与去年同期相比,1-6月增幅近200%。

“1089元是青花郎的目标,目前的情况是价格与销量均在走高。这给了郎酒继续发力青花郎的信心。接下来,可以预计,今年下半年青花郎会在猛烈的宣传推广攻势之下,加强高端市场抢夺。”经销商分析道。

此次青花郎销量的猛增在微酒记者的意料之中。

在最近的市场调研中,微酒记者获悉,除了青花郎外,今年上半年国窖1573、梦之蓝的增长幅度均惊人。“茅台五粮液价格上涨、无货的状态给了这三个品牌增量的机会。而这三家以渠道战著称的企业没有放过这个机会。”某名酒商这样解读目前的高端市场状况。

“今年的竞争非常激烈,没有哪家认为上半年该是淡季,不断引导着目标消费者进行购买。今日是7月4日,上年半已过,下半年白酒旺季逐渐到来,到时的争夺战将更加激烈。”经销商认为。

    关键词:郎酒 青花郎 红花郎  来源:微酒  
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