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端午白酒行情一线:动销严重分化

2020-06-28 09:35  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

疫情趋缓后的第一个端午旺季,有媒体对白酒市场展开调研发现当前酒类流通渠道两极分化明显,茅台为代表的名酒商享受到了市场红利,呈现出了量价齐升的良好状态,地产品牌及其他非名酒(包括部分进口酒商)大部分处于下滑状态。

报道称,据统计,白酒动销与去年相比继续处于下滑趋势,且已有多人已经处于生死存亡边缘。调研数据显示,9%的酒商表示自己的销量有所增长或略有增长,均为茅台、五粮液的渠道商。

浙江温州经销商谢某在报道中介绍:“温州市场,茅台的销售比较好,其他的酒动销比较困难。”依托手里的茅台等名酒资源,谢某公司销售已经恢复到去年端午的水平。

报道指出,根据调研数据,茅台为代表的部分名酒商还是享受到了市场红利,呈现出了量价齐升的良好状态。但是80%没有名酒配额的底层中小酒商依然在负重前行。

报道中,西安经销商陈某对于这个端午旺季直言没抱什么希望:“盼望已久的报复性消费并未到来,年初专家们预测端午节将迎来第一个报复性消费旺季,现在看来,更多的还是为我们打气的成分,鼓励我们坚持到底吧。”

成都酒商曾某在报道中称,“消费者向新兴渠道转移的趋势是不可逆的,我们阻挡不了这种趋势。因为,选择的主动权掌握在消费者手中。传统酒商的转型势在必行,不转型就无法跟上时代的形势和消费者的需求。”

报道指出,有行业人士分析认为,名酒与非名酒在旺季出现的分化,实际上对应的是消费人群内部所产生的变化。

他指出,与白酒各价位段向对应,消费者实际上也是分层的。300元以上的次高端、高端的消费人群,由于经济基础要远好于中高端、中低端和低端的消费者,其品牌忠诚度、购买力都要远高于低价位段的消费人群,这也是两个群体在端午旺季表现截然相反的原因之一。

报道称,今年下半年的淡季,包括中秋、国庆期间各品牌的抢仓战,将比往年更加激烈,力度也会更大。

报道引用白酒营销专家、卓鹏战略创始人田卓鹏的观点:白酒行业未来发展的方向是进入高集中时代,向千亿企业、百亿品牌集中,并不是简单的向名酒集中。

    关键词:端午 高端酒 茅台  来源:茅台时空  佚名
    (责任编辑:李磊)
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