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部分区域白酒品牌在亏损边缘挣扎

2018-05-09 08:21  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

总营收1544.23亿元,总净利518.59亿元。

这样的一份数据,如果以中国14亿人口计算,那么相当于每个人在2017年贡献消费了110元,从每个人身上净赚了37.04元。

这正是沪深A股市场上18家上市白酒企业在2017年交出的总成绩单。

这18家上市白酒企业分别是茅台五粮液、洋河股份、泸州老窖、古井贡酒、山西汾酒、迎驾贡酒、今世缘、口子窖、老白干酒、青青稞酒、金种子酒、伊力特、舍得酒业、水井坊、酒鬼酒、皇台酒业、金徽酒。

那么,在记者盘点统计的沪深A股3500余家上市公司中,白酒板块在2017年的表现具体如何?又有怎样的一个特点?

“四国杀”:贵州茅台>五粮液+洋河股份+泸州老窖

在白酒的江湖里,贵州茅台一直被视为行业的翘楚,稳坐“一哥”之位。贵州茅台在2017年的业绩依然维持了这样的传统。

“贵州茅台依靠高端豪华品牌的形象优势,基本完全占据超高端白酒市场,并向中高端市场辐射,与五粮液、洋河股份、泸州老窖等品牌分庭抗礼。”深圳中为智研咨询有限公司研究员李辉在接受记者采访时说。

统计结果显示,在营业收入方面,贵州茅台在2017年实现了582.18亿元。

这样的营业收入远远地将排名第二、第三、第四的五粮液、洋河股份以及泸州老窖甩在了身后。

从营业收入来看,根据五粮液的财报,五粮液在2017年实现营收301.87亿元,与茅台相差了280.31亿元;根据洋河股份的财报,其在2017年实现营收199.18亿元,与茅台相差382亿元,这也意味着,两个洋河股份还不及一个贵州茅台;而对于泸州老窖而言,103.95亿元的营收更是不及茅台的五分之一。

此外,五粮液、洋河股份、泸州老窖的营业收入在同比增长速度方面,亦明显低于贵州茅台,分别为22.99%、15.92%、20.5%,而贵州茅台则为49.8%。

当然,如果我们合五粮液、洋河股份、泸州老窖的营业收入之力,与贵州茅台进行比较,那么三者的营收总和则仅仅比贵州茅台多出3.92%。

不过,在营业收入的比拼中,如果五粮液、洋河股份和泸州老窖可以集“合力”略胜贵州茅台,那么在盈利能力方面,“五粮液+洋河股份+泸州老窖”的合体,在贵州茅台面前却是输得一败涂地。

梳理结果显示,2017年上半年,贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖分别实现归属于上市公司股东的净利润为270.79亿元、96.74亿元、66.27亿元、25.58亿元,同比增长分别为61.97%、42.58%、13.73%、30.69%。

在净利润方面,贵州茅台比五粮液、洋河股份、泸州老窖的净利润之和还多出82.2亿元。

对于这样的结果,多位业内人士对记者分析,“相比于贵州茅台,五粮液、洋河股份、泸州老窖的高端品牌形象尚不足,只能游走于中高端市场;因此,贵州茅台在白酒竞争市场处于第一梯队,具有绝对领先地位;而五粮液、洋河股份、泸州老窖属于第二梯队,竞争力较强,但难以匹敌贵州茅台”。

部分区域品牌被挤进危局

相比于白酒巨头的厮杀激烈,部分区域品牌则在为了生存而挣扎。

金种子酒就是其中之一。

统计结果显示,金种子酒在2017年实现营业收入12.9亿元,同比下滑10.14%;实现归属于上市公司股东的净利润为0.08亿元,同比下滑51.88%。

对于这样的业绩表现,金种子酒在财报中将原因归为“白酒销售收入下降”。

不过,相比于皇台酒业,金种子酒的境况还算稍好。统计数据显示,皇台酒业在2017年共计实现0.48亿元,同比73.23%;归属于上市公司股东的净利润亏损1.87亿元,同比下滑48.17%。

此外,踩进亏损泥潭的还有青青稞酒。

统计数据显示,青青稞酒在2017年共计实现营业收入13.18亿元,同比下滑8.27%;归属于上市公司股东的净利润亏损0.94亿元,同比下滑143.57%。

“一线名酒市场的下沉,正在严重挤压二三线酒企的生存空间。”对于白酒行业一面竞争热火朝天,一面生死边缘的局面,中研普华研究员许俊龙对记者说,“名酒对区域酒的压力主要体现在区域下沉、渠道下沉、档位下沉、费用下沉、人员下沉等,造成区域酒企原有赖以生存的主流价格段受到严重冲击。”

中国食品行业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示:“白酒市场已呈现出集中化竞争趋势,更已出现茅台一超多强的局面。未来不排除区域品牌会遭到进一步蚕食。”

深圳中为智研咨询有限公司研究员李辉在接受记者采访时则认为,从大环境来讲,未来我国白酒行业集中度将进一步提高,尤其是全国性白酒品牌将进一步压缩,没有竞争力的品牌将在全国性市场被淘汰,只能偏安于区域与地方市场,“像金种子酒、青青稞酒这样的企业,未来若不提高企业竞争力,改善企业经营现状,很有可能在全国市场的激烈竞争中败下来”。

    关键词:高端酒 茅台 五粮液  来源:法治周末  代秀辉
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