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白酒行业回暖 有望维持5%至10%增长幅度

2016-04-01 09:29  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

近日,随着白酒行业上市公司2015年年报的逐步出炉,贵州茅台五粮液等企业的业绩表现不俗。平安证券酒水行业分析师汤玮亮在接受记者采访时表示,经历了4年左右的调整,行业的春天已渐渐临近,市场份额也有望提升。

具体来看,在19家白酒行业上市公司中,已有贵州茅台、五粮液、今世缘、顺鑫农业发布了年报,4家公司营业收入和净利润均同比实现增长,而山西汾酒等7家公司也保持了预告业绩同比增长的态势。

汤玮亮表示,大众消费水平的不断升级,是白酒行业触底反弹、业绩回暖的主要动力。而白酒行业间进一步重组整合也对行业领头企业大有裨益。业内专家预计,2016年白酒行业将维持5%至10%的幅度增长。

“此外,新渠道、新营销受到重视。五粮液尝试电商渠道,乐视也携手白酒,通过品牌、内容、渠道和产品联营,寻找新的营销突破口。”兴业证券分析师陈嵩昆认为,白酒行业的渠道管控也进一步精细化,采取月返、季返的形式进行价格管控,从回款、动销、价格等各个层面对经销商进行精细化考核确定返利额度。

不过,中国营销学会副秘书长晋育锋也坦言,虽然一线酒企业绩复苏,但中小型酒企的盈利依旧面临难题。一方面,高端消费需求不足,一线酒企的高端酒占据大部分市场;另一方面,普通大众消费酒竞争过于激烈,营销费用逐年上升,这些因素导致中小型酒企业绩依旧不容乐观。

    关键词:茅台 五粮液 牛白二  来源:经济日报  程亚利
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