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延续消费升级态势 名酒扩容式增长

2017-02-17 09:02  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

随着2017年春节结束,春节白酒销售数据正式出炉。在此期间,白酒销售行情振奋,延续名酒集中态势,高端、次高端品种增长良好。2016年以来的白酒涨价潮延续至2017年,专家预计白酒销售将继续景气行情。

延续消费升级态势

2016年白酒进入恢复性增长,2017年新年同样迎来开门红。春节刚过完,白酒企业陆续传来销售捷报。

从厂家方面的消息来看,茅台酒销售公司在日前召开的2017年营销工作会上透露,2016年12月至2017年1月底,53度和43度茅台酒销售超过5000吨,金额近百亿元。目前, 五粮液 经销商打款已经完成全年的40%,国窖春节销售额预计超过去年全年50%。近期公布的 京东 年货节数据也显示,从1月4日到2月3日,酒类以119%的增长率成为销量环比增长最高的品类。

国泰君安 的调研情况显示,在渠道方面,白酒延续消费升级及名酒集中趋势。茅台在品牌效应及渠道高额利润驱动下销售良好,批价一路拉升至1200元,零售价也逾1300元。部分区域或大经销商因高基数、货源紧张等因素而增速受限,但全国整体增速达双位数,预计春节旺季渠道实际消化量达7000-8000吨。

500-800元价格带白酒因茅台的涨价而获得了价格提升空间。五粮液春节期间出货量大增,动销同比明显加速,渠道库存也处在低位水平,整体增长稳定; 泸州老窖 旗下高端产品国窖1573预计销售增加30%以上;洋河梦之蓝在江苏省内销售增长50%以上,洋河整体在省内增长约5%-10%,省外重点市场普遍增长20%-30%。

500元以下的次高端酒和中端白酒受益消费升级,在春节期间同样增长显著。以安徽省为例,其省内120元段增长明显,150-200元段呈现爆发式增长。国泰君安预计古井贡整体增长15%左右,超额完成任务;汾酒1月销售增20%;剑南春增长20%以上。

低端酒则呈现增长乏力局面。 东方证券分析指出,随着2016年高端酒批价普遍上移,200-500元价格带次高端白酒的性价比凸显,消费者收入提升将使得部分中低端白酒消费转移至次高端白酒。

名酒扩容式增长

进入2017年,五粮液率先举起提价大旗。2月14日,五粮液集团宣布,针对“商超卖场”,52度1618五粮液出厂价调整到769元/瓶,批发价不低于819元/瓶,零售价919元/瓶;52度普五商超供应价调整为809元/瓶,零售价899元/瓶,并在区域内外加大1618和普五价格维护力度。此次调价后,普五终端零售价比春节前夕的价格还要高出一部分。

从渠道价格看,春节后茅台一批价1120-1150元/甁、五粮液720-750元/甁,环比均有所下降。国泰君安认为,根据往年规律,春节后批价回落正常。2016年起茅台已呈现淡季不淡的特征,预计批价仍将在1100元以上;五粮液逐步实现739元顺价出货,而且渠道库存水平较低,预计后续批价坚挺在700元以上。白酒板块仍将延续名酒扩容式增长、量价齐升的良好态势,景气行情仍将延续。

国家统计局近期发布的行业数据显示,白酒行业2016年呈现复苏。2016年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升,同比增长3.23%。其中规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元,同期增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同期增长9.24%;而亏损企业累计亏损额10.54亿元,同期下降15.92%。

对于2016年以来的白酒涨价潮和复苏行情能否延续,有业内人士认为,酒企敢于涨价彰显白酒行业成功转型,已经度过了艰难的调整期。不过也有专家预测,酒业大环境仍未能好转,白酒行业全面复苏至少要到2017年年底。

专家指出,白酒企业的发展关键在于,行情好转后谁能抢占到更多的市场份额,开发出更多的消费群体。而这要看白酒公司是选择玩“老套路”,还是积极探索新品类,打造战略性产品实现品牌升级。

关键词:消费升级 涨价 茅台  来源:新华网  
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