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杨城:飞天茅台促销价跌破900 酒商叹销量无起色

2015-01-05 11:10  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

踩着元旦小长假的尾巴,春节又将临近,本是白酒市场的“黄金季”,然而记者发现,扬州西站附近一家烟酒专卖店早早打了烊。店主胡烨(化名)说:“这几年,酒水市场日子不好过了,以往‘逢节必涨’的传说被打破了。”

记者昨走访发现,各品类白酒贴上了促销标签,53度飞天茅台的标价已从三年前的2480元/瓶,跌破900元/瓶。

飞天茅台

现象:疯狂促销 “名酒”回归“民酒”

扬城各大超市内,可见眼花缭乱的降价、“买就送”促销招牌。西区大润发一名工作人员介绍说,一款原价198元的白酒,目前价格只有28元。

中低端白酒忙着抢市场,高端白酒也不停歇。“经典52度五粮液今年进价才550元一瓶,而前年要1049元,去年也要799元。”市区一家连锁超市的大众消费品负责人说,前几年,白酒厂家、酒类实体店逢年过节都会涨价,近两年生意冷清,价格涨不起来了。

除了线下市场,记者在酒仙网、也买酒、购酒网等酒类垂直电商处看到,白酒“第二件半价”“买3斤送3斤”“全场低至9元”等促销广告正在首页滚动播放。在酒仙网上,53度飞天茅台单价只要868元,52度五粮液只要609元。其他多数品牌白酒价格也出现了10%到55%不等的降幅。

分析:降低成本 酒类电商抢市场

“价格已经跌破‘冰点’,但生意一直没有起色。”市区一家烟酒店老板坦言,“还有一个多月就是春节,店里许多库存没有销掉,实在不行,只有亏本大甩卖了。”

一酒品经销商任康分析指出,节日期间,公款消费少了,此外,之前一些酒店会跟经销商订货,但今年酒店生意不景气,也影响了酒水销量。

“电商的‘围剿’也逼迫实体店降价。”一位业内人士透露,就渠道而言,传统的酒品流通分国代、省代、市代、区代、分销终端5个环节,每个环节加价10%。

电商可以跳过中间环节,既降低消费者的购买成本,又提高了自己的销售利润,有很大发展潜力。

关键词:白酒促销 茅台 电商  来源:扬州网 文/赵天
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