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一次性输血4.5亿元 百润能否稳住预调酒的过山车?

2017-01-04 08:20  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

一直忙着去库存的百润股份年末突然向旗下巴克斯酒业进行增资。12月21日,百润股份发布对子公司的增资公告显示,百润股份向全资子公司上海巴克斯酒业有限公司增资4.5亿元。据悉,巴克斯酒业正是RIO(锐澳)预调鸡尾酒的生产商。拥有预调鸡尾酒“一哥”锐澳的百润股份在2014年盛极一时。经过一年的快速升温后,以锐澳为代表的预调鸡尾酒市场经历了冰火两重天。百润股份也随着预调鸡尾酒市场波动遭遇了过山车式业绩动荡。

一次性输血4.5亿元

2016年12月21日,百润股份拟使用募集资金向旗下子公司进行增资。据百润股份公告显示,百润股份向全资子公司上海巴克斯酒业有限公司(以下简称“巴克斯酒业”)增资4.5亿元,在巴克斯酒业增资完毕后将再向巴克斯酒业(成都)有限公司及巴克斯酒业(佛山)有限公司分别增资3.5亿元和1亿元。

记者从巴克斯酒业官网了解到,该公司从事RIO(锐澳)预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。

针对此次增资,百润股份方面公告表示,本次增资将用于产能扩大项目的建设以及置换前期投入的自筹资金。

据了解,百润股份2016年12月13日晚间曾发布《关于调整非公开发行募集资金投资项目实际投入金额的公告》,公告显示,百润股份本次非公开发行募集资金金额不超过13亿元,其中将分别用于产能扩大项目和电子商务项目,其中产能扩大项目募集资金拟投入8.57亿元,分别包括四川生产工厂项目以及广东生产工厂项目。后由于实际募集资金净额为7.5亿元左右,遂砍掉电子商务项目,并分别在四川生产工厂项目以及广东生产工厂项目上分别投入3.5亿元和4亿元。

据百润股份公告显示,在本次募集资金到位前,保障投资项目顺利进行,截至2016年12月19日,百润股份以自筹资金2.02亿元预先投入募集资金投资项目。在业内人士看来,百润股份此举明显是加快启动子公司的产能。

业绩遭遇“过山车”

2014年,随着都市爱情爆笑喜剧《爱情公寓》的热播,“七彩缤纷的颜色、富有设计感的玻璃瓶”成为年轻人对“预调鸡尾酒”最直观的印象,彼时,锐澳预调鸡尾酒也曾经盛极一时。

有业内人士推测,2013年预调鸡尾酒销量近1000万箱,销售金额约为10亿元。2014年预调鸡尾酒被预测为下一个百亿元单品,行业年增长率曾高达30%-50%。

当时行业“一哥”的锐澳预调鸡尾酒母公司百润股份,2014年营收增长22.23%,净利突增36.12%,甚至被认为销售额未来将达百亿元级别。

然而,由于市场过热,2015年下半年,预调鸡尾酒市场开始经历“过山车”式的下跌。

据百润股份财报显示,2015年四季度净利润便已亏损达2亿多元,去年1-9月,百润股份营收为7.46亿元,同比下降66.07%,净利则持续亏损1.04亿元,下降幅度达114.84%。

业绩下滑只是冰山一角,库存成为预调鸡尾酒的绊脚石,整个预调鸡尾酒行业都不得不面对“去库存期”。据不完全统计,百润股份经销商库存2015年末甚至达到450万箱。

对于库存承压的百润股份,却一反常态选择押宝预调鸡尾酒项目,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬分析指出,此前由于去库存,旗下巴克斯酒业产能下降,实际上百润股份增资旗下巴克斯酒业并非扩大产能,而是激活锐澳预调鸡尾酒的原有的产能。

甚至有业内人士爆料,百润股份旗下巴克斯酒业去年10月曾趋于停产。

自救招数成效甚微

实际上,在遭遇断崖式下跌之后,百润股份就开始“出招自救”。从2016年起,百润股份不断进行去库存。巴克斯酒业市场总监王传佳在接受媒体采访时曾表示,目前锐澳预调鸡尾酒渠道库存已降至130万-150万箱。

业内人士认为,虽然百润股份去年上半年积极去库存,但仍难掩亏损之势。据百润股份2016年半年报显示,营业收入仅为4.2亿元,相比去年16.88亿元下降12.6亿元,净利润仍为1.45亿元。

此外,百润股份去年还相继推出新品力挽颓势。其中新推出的产品包括酒精度5%的“ORIGINAL(本味)”系列以及酒精度8%的“STRONG(强爽)”系列,并已完成重点区域铺货。然而,新产品的面世并未在销量上给予百润股份很大帮助。据锐澳天猫旗舰店数据显示,ORIGINAL(本味)仅有1000多条评论,而在青岛啤酒官方旗舰店中,青岛啤酒评论则多达5万多条。此外,在 STRONG(强爽)下面,竟然有47条评论显示该口味并不好喝。

不仅如此,百润股份还对原“微醺”系列进行了口味升级。而巴克斯酒业内部员工甚至坦言,微醺系列产品消费者黏性不强,消费者持续重复购买率也并不高。

业内人士表示,尽管百润股份不断在市场上屡试新招,然而市场终端的反响并不乐观,短期内百润股份恐怕难挽颓势。

关键词:预调酒 锐澳 百润股份  来源:北京商报  关子辰
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