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接受证券公司调研 洋河披露最新动向

2017-11-15 08:27  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

日前,洋河股份接受了招商证券、中信证券、申万宏源证券等券商公司的情况调研。洋河股份副总裁朱伟就行业形势、品牌发展、渠道库存及市场表现等核心问题进行了核心交流。

首先,洋河方面表示,本轮白酒行业复苏与消费升级、中产阶级扩大、房地产周期带动、通货膨胀等因素有关,在消费升级与崛起的大消费时代,白酒行业发展趋势总体可持续可预期,但未来经济动能是否充足是存在的风险。

在白酒行业的未来走向,目前白酒行业正处于新一轮整合发展的起步阶段,行业集中度低,在充分市场竞争下,行业必然走向高集中度的寡头格局。

洋河目前拥有品牌多元化、价位多元化的品牌体系,形成了穿越周期的抗风险能力。蓝色经典系列是主导产品,海之蓝、天之蓝今年保持稳定增长,梦之蓝实现快速增长。未来希望打造多个价位段的大单品,分阶段聚焦资源重点打造。

在今年秋糖会上,洋河股份副总裁朱伟还重点分析了当前高端酒发展的趋势和变化。

在他看来,高端酒的消费需求会稳定增长,投资性需求也将继续强化。所谓投资性需求既包括社会上真正的闲散资金的投资需求,更主要包含经销商和终端的进货囤货需求。这是基于高端产品价格会继续走高带来的判断。

他还鲜明地指出,当前高端酒入场券已基本分发完毕,未来在高端酒领域很难再有新品牌进入。但是,高端酒的格局却远未定型,因此高端酒格局是一种动态的变化过程。

高端酒的价值凸显,也将进一步带动行业的持续扩容,并且会进一步强化白酒品类在酒精饮品当中的地位和高度。同时,对于白酒行业来说,高端酒的发展需要做好积极引导,高端消费群体需要培育。据了解,预计在2018年春节,洋河梦之蓝会提价50元/瓶左右。

在挺价举措上,洋河主要通过提高出厂价倒逼终端价上涨,目前来看达到了预期的效果。在库存方面,目前洋河的渠道库存基本合理,但还有下降空间,渠道价差基本理顺。

在省外市场上,今年以来,洋河的省外市场延续良性成长势头,河南、山东等传统市场优势在巩固。而且从今年开始,洋河进一步增加对双沟产品的精力投放,对双沟珍宝坊进行了调整,效果达到预期,同比有一定幅度增长。

谈到未来增长的预期,洋河方面表示,公司着眼于长远目标,不单单看短期增速,更注重厂商关系、价格势能等各方面发生往更好的方向改善。

    关键词:洋河 蓝色经典  来源:酒说  
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