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大市场下的数字书写

2017-10-31 13:26  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2017年,天猫公布酒水节数据,一时间酒业线上消费数据“风云跌宕”,各类数据“意料之外,却情理之中”。在大数据的支配下,我们每个个体都成为这个数字贡献的一份子,但可喜的是,这些数据已经不再是“冷静”的统计“玄学”,而是被行业开始运用其中。作为酒水年轻化这一选题日渐成为消费者与企业不可忽视的行业现状时,我们发现,事实上感性的消费购买也可以用理性的数据来反馈。

在这样的模式下,市场其实是一个积极向上的发展态势,对于困扰企业多年的“年轻化”也将找到了一丝新的创意。

网络消费并非年轻展示的唯一“出路”,一些年轻消费者独有的消费渠道,例如夜店、大排档等场所,消费者对不同酒类的需求,有着自己的话语权。锐澳由于预调酒的身份,在饮料与酒之间的“中间”身份,反而为它在一些刚刚喝酒的年轻人吸引了人气。啤酒一直以来以年轻主打,不必多说它们为什么占据了很高的吸引点。但值得注意的是,在这个调查问卷中,酒精度数较高的产品,依旧是消费者选择的“弱项”。

调查数据没有出现“一掷千金”的现象,相反,这些年轻的消费者对消费酒水的花费,还是十分理智,在受调查大部分消费者反映,不太重视品牌更更关注口感、个性等多方需求。质优价廉,还得有内涵,现在的酒业想推出一款真正意义上的大众化、年轻化产品,看来还不是那么简单的事情。

除了《中国酒业》编辑部针对85后年轻消费者所做的全面调查外,我们也从酒仙网获得一组独家发布的数据,进行了分析得出了一组非常有趣的现象。

关键词:大数据 天猫酒水节  来源:中国酒业杂志  方佳欣
(责任编辑:程亚利)
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