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《老炮儿》火了 广告植入就应这样“植”

2015-12-30 15:54  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

《老炮儿》上映一周以来,其票房呈现井喷势状态,《老炮儿》火了,而其巧妙运用的植入广告也被消费者津津乐道,诸如植入金剑南、燕京啤酒、伏特加等酒水广告。而随着电影票房的持续刷新,各种品牌希望借势推广品牌提高市场影响力,通过不同方式对电影进行了广告植入,而电影中的广告植入也从起初简单的植入发展到了不着痕迹地完美植入。



 

广告植入 《老炮儿》不着痕迹的完美植入

事实上,植入广告是一把双刃剑,处理得好会对品牌的推广和影响力起到事半功倍的效果,但若强加硬套,有时不但不能对品牌起到推波助澜之势,反而会适得其反被人诟病。冯小刚就是植入广告的高手,在其大多数电影中都有植入酒水的桥段,如《非诚勿扰》、《不见不散》等。而电影《不见不散》中,冯小刚更是巧妙地运用台词使得植入广告成为影片中灵光闪现的亮点,“十三,路易的,想吐我也不吐”。但是,冯小刚也偶有“败笔”,在《唐山大地震》这部悲情电影中,却有不时扫向某酒的醒目镜头,令观众出戏而遭受吐槽。

《老炮儿》在酒水广告的植入上处理的就相当出色。

看过《老炮儿》的人都知道,这是一部男人戏。影片中若没有白酒,冯小刚和李易峰这对“父子”,或许就很难达成和解。

影片里有这样一个桥段,这对“父子”在小酒馆里对饮,其酒水广告就处理的不着痕迹完美植入。起初李易峰喝的是伏特加,冯小刚喝的是枸杞兑的白酒。后来冯小刚改喝伏特加,李易峰改喝白酒。在这种潜移默化的对饮中,这对“父子”已经彼此接纳。

但在这个桥段中有一个细节,起初这对“父子”因为我国酒文化的碰杯礼节,本应长辈为上晚辈为下,而作为“子”的李易峰却不以为然,因此气氛闹得很僵。随着情节的深入气氛缓解下来,“子”终于低头,而镜头里冯小刚的眼角也流下了泪。观众在欣赏此桥段时必然会被感动,而伏特加也在这种感动过程中得到了完美呈现。

其实,小酒馆这段戏,金剑南也恰到好处的出现在观众面前。




只要你能感受六爷的落寞孤寂,你就能看见金剑南。


只要你想看李易峰的脸,你也能看见金剑南的广告。

在影视剧中能将产品内容不着痕迹地完美融入到剧情当中,让广告看起来不像广告,更像是影视剧情的助推器,也因此让观众看完并留下深刻的印象,这应该是影视剧广告植入的一种高层次的手段。而《老炮儿》的酒水植入广告无疑是成功的。

广告植入 要与电影有机结合

近年来,国产电影年度总票房屡创新高,这也直接吸引了众多企业进入电影市场,希望借势为自身品牌扩大宣传和提高影响力。对此,佳酿网(微信公众号:jianiang_cn)记者随机采访了一些消费者,有不少消费者对于生硬插入的广告感到不满,甚至表示 “这是电影院里播放的广告片”;也有消费者认为,广告植入过多容易跳戏,“一半的精力都在关注这个是什么牌子,那个是谁赞助的,哪还有时间关注电影?”所以,这就要求制片方在广告植入时,不要“喧宾夺主”要适量,不要过于生硬要与电影情节相结合。一旦广告植入生硬或割裂电影剧情的延续性,不但影响了品牌形象,也会降低广告的宣传效果。



 

所以,植入广告要与电影找到一个有机的契合点方能相得益彰。比如上述《老炮儿》小酒馆的那一段,儿子是新生代的消费者,喝的是伏特加这类洋酒是符合年轻人时尚的消费观念,而老炮儿作为长辈喝的是白酒,这也与我们的传统观念不谋而合,也与电影呈现的基调相当。为了缓和父子之间的矛盾,儿子最后喝了白酒,而老炮儿也喝了洋酒,这样消费者就不会感到突兀,反而会被感动。而广告植入在没有“喧宾夺主”的情况下,与电影情节有了很好的结合并起到了推广和宣传的效果,堪称植入广告与电影有机结合的典范。

因此,检验植入广告对于品牌的宣传与推广是否行之有效时,消费者的接受与否是其衡量的标准。而这也直接要求植入广告唯有在本身品牌定位上要与电影的剧情相契合,如此一来方能最大体现广告植入的存在价值。

关键词:剑南春 老炮儿 广告植入  来源:佳酿网 作者:易子城
(责任编辑:程亚利)
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