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多重费用叠加涨价成白酒行业关键词

2017-12-27 08:17  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

多重费用叠加涨价成白酒行业关键词

2017年,白酒行业回暖在高端白酒身上表现得淋漓尽致,量价齐升,酒行业好不热闹。特别是以茅台五粮液价格上涨的同时,给次高端白酒腾出了价格上涨的空间。一时间,“跟随涨价”在白酒行业内盛行,有的酒企提高产品出厂价,有的酒企则是提高市场终端价格。

不管是提高出厂价还是市场终端零售价格,白酒行业年内掀起了一波涨价潮是不争的事实。对于涨价的理由,一方面有原材料成本上涨的因素,一方面不排除酒企借助行业回暖“赌”茅台提价,提前占位。

据公开资料显示,洋河今年已经进行过两次提价,年初洋河就对主导产品的供货价进行了全面提价,其中海之蓝产品每瓶上调2元,天之蓝产品每瓶上调3元,梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元、20元和30元。

另外,12月4日,一张水井坊提价的明细表公之于众。在此次提价的4款产品中,包括典藏、井台、臻酿8号、鸿运装等。其中,建议52度500ml产品市场零售价为979元/瓶,而提价前为939元/瓶;建议整箱团购价为760元/瓶,调价前为720元/瓶。鉴于此,渠道商和零售商之间也均得到了有不同程度的好处。

从上述公开数据可以看出,此次水井坊提价的产品主要聚焦在公司原来的三大产品上。其中,典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。

事实上,在今年7月份,水井坊也上调部分产品价格,对典藏、井台、臻酿八号的出厂价分别上涨15元/瓶,10元/瓶,10元/瓶,其他产品如晶莹装、鸿运装、小水井等都有一定涨幅。

同样来自四川的酒企沱牌舍得也给出了产品提价时间表,在12月份,四川沱牌舍得营销有限公司面向各销售区、经销商发布通知,决定自2018年1月16日起,对品味舍得酒执行新的价格体系。

据《证券日报》记者了解,此轮白酒价格上涨可以说是全行业的事,不仅有名酒企业,还有区域酒企,金徽酒在10月份对部分中档产品价格上调5%,理由是包材和酿酒原粮价格上涨。另外,山东温和王酒业的产品也已经全线提价,郎酒提价也在行业内掀起波澜。

12月份,郎酒连发4份公告,宣布自2018年1月1日起停止销售和生产郎牌特曲T3(含精英版)和现款小郎酒,同时大幅上调红花郎、青花郎产品价格,其中青花郎价格甚至直逼茅台。

可以说,涨价是贯穿于白酒行业的关键词。对于涨价的原因,酒企们都指向了受环保政策影响,白酒包装材料价格疯涨,导致酒企原材料成本上涨,故而提价。但是,在记者看来,酒企涨价的背后不仅是因为包材上涨,这只是原因之一,有的酒企涨价是为了“占位”,在酒行业回暖时不想掉队。有的产品涨价是因为市场竞争激烈,为了给渠道商足够的利润让他们卖酒,酒企不得不涨价。

    关键词:涨价 高端酒  来源:证券日报  夏芳
    (责任编辑:李磊)
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