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假如“烈酒世界杯”今晚就开战,中国队“首发球员”都有谁?

2022-11-25 16:50  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

第22届卡塔尔世界杯正如火如荼,足球再次成为人们关注的焦点。本届世界杯中国足球队依旧未能出线,虽在意料之中,但依然不免遗憾。

突发奇想,如果世界烈酒也有“世界杯”,那么中国“酒业军团”会有怎样的表现呢,中国队首发球员该如何配置?本着专业精神,本期内容佳酿网就遴选有能力、有潜力的酒业新老品牌组成首发“球员”名单,做一个“烈酒世界杯”中国队首发球员大猜想,在中国队没有出线卡塔尔世界杯的遗憾中自娱自乐。

进攻桥头堡,“三香”茅、五、汾

众所周知,一流前锋必须具备极快的推进速度、稳健的耐力和精准的射术,从而给予对方后防及球门致命一击。放眼整个白酒行业,可以担纲前锋、实现“快稳准”的酒业球员当属浓、清、酱三大香型领军企业的茅台五粮液和汾酒。

行业标杆,中锋茅台。作为白酒行业执牛耳者,茅台的实力无需赘述,它是目前唯一一家实现千亿营收的白酒上市公司,其当前市值甚至高于其它18家白酒上市公司市值总和。

作为酒业顶级前锋,茅台可以说将“快稳准”发挥到了极致。论快,其麾下大单品飞天茅台含税销售收入率先突破千亿元大关;论稳,今年前三季度茅台营收、净利润均录得16%以上同比增幅,在当前复杂的经济环境和茅台自身较高发展基数的基础上表现如此优秀,这在中国白酒行业乃至世界烈酒行业都是首屈一指;论准,茅台自建APP“i茅台”表现更是不俗,今年前三季度实现了酒类不含税收入84.62亿,预计全年收入有望超过120亿,成为茅台重要的新增长渠道。

有实力恐怖如斯的球员坐镇进攻核心的中锋,中国酒业军团稳了!

大国浓香,双向奔赴。“稳健”已成为五粮液近年来发展的代名词,这也是其成为酒业一流前锋的关键原因。作为浓香龙头企业,五粮液是2020年疫情以来唯一一家每个季度营收、净利均实现双位数增长的白酒上市公司,充分印证了“大国浓香”的卓越实力和竞争力。

在持续开放的合作中,五粮液品牌美誉度、影响力持续提升,品牌价值也得到大幅增长,在多个权威榜单更是表现突出。在2022年《中国500最具价值品牌》排行榜中,五粮液以3646.19亿元的品牌价值继续领跑白酒行业;在2022年《亚洲品牌500强》排行榜,五粮液是唯一获得品牌忠诚度满分(5分)评价的白酒品牌。

显然,五粮液之“稳”,是品牌价值与企业发展的“双向奔赴”,持续擦亮“大国浓香,和美五粮,中国酒王”金字招牌的五粮液,其酒业一流前锋之名实至名归。

冲刺三甲,汾酒速度。近年来,汾酒以高质量发展持续书写着“汾酒速度”,并向行业展示了“汾老大”的强势归来。作为酒业一流“前锋”,汾酒的显著特点就是速度。

2017年,汾酒确立了以潜力市场为核心走出去的发展路径,由此拉开了其加速全国化拓展的新篇章。财报显示,2017汾酒营收为63.61亿,但到了2019年其营收达到118.8 亿,成功跻身“白酒百亿阵营”。

随后的两年多时间里,汾酒发展更为迅猛。2021年营收已高达199.71亿,今年前三季度营收更是远超去年全年水平,达到了221.44亿。现在的汾酒已稳稳占据白酒行业第四把交椅,并向行业“三甲”急速冲刺。可以说,作为清香白酒领头羊,汾酒既引领了清香品类的价值提升,更推动了清香大时代的来临,酒业首发前锋,汾酒怎能缺席。

一流前锋是一个球队的门面,一流企业是一个行业发展的标杆。以茅五汾的品牌实力,以及他们在市场上的渗透力、攻击力和对各自香型的影响力,显然它们的酒业首发前锋地位不可撼动。

正是:茅台引领酱酒忙,浓香稳健靠五粮;汾酒扛起清香旗,三大前锋齐进击。

中场大局视野宽,安酒国台和真工

中场球员除了具有精湛球技外,由于所处位置使其拥有更开阔地视野,进可组织进攻,退可参与防守,若用一个词来概括那就是大局观。在白酒行业拥有大局观的“球员”,贵州安酒、国台酒业和新秀真工酒业可圈可点。

赤水酒谷,安酒样板。作为“贵州两大历史名酒”之一,贵州安酒近年来的一系列举措很好的诠释了发展的大局观。在创新酱酒体验营销方面,贵州安酒借助“听曲盛宴”、“祈安大典”,将酱酒的独特魅力传递给了更多消费者,让传统更潮流,让传承更久远。

与此同时,投资百亿打造的“安酒赤水酒谷”项目也进展顺利。待项目完成后,贵州安酒将实现年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温大曲制曲、18万吨陶坛储酒的综合体量,使其一跃迈入酱酒头部阵营。同时,这里也将是一个自然环境优美、富有特色文化的生态酒谷,届时不仅成为习水酱酒产业发展的重要载体,更将成为赤水河酱酒核心产区“酒+生态”发展的一个典型样本。

此外,贵州安酒在近期发布的2021年中国酱酒品牌影响力TOP100榜单中表现更是突出,获得了第7名。该榜单中,茅台名列第一,“贵州两大历史名酒”再次同框获奖,既是历史荣光的重现,同时更是贵州安酒高质量发展的绝佳注脚。以生态为发展底色,以大局观助推行业前行,显然酒业中场“球员”少了贵州安酒这个名将身影,将黯然失色。

智酿名酒,百亿国台。如今,智能化已成为越来越多行业发展的发力点,而在白酒产业智能化酿造这条路上,国台酒业堪称领路人。入选酒业首发中场“球员”,国台正是凭借于此。

据了解,国台早在2011年便以国台酒庄为初始点,开启了智能化酿造,经过十几年的探索实践,其已成为白酒产业探索智能酿造的主力阵地。按照贵州省政府规划,将在国台酒庄打造近4万吨智能酿造生态环保优良的产业基地。

今年年初,国家工业和信息化部办公厅发布了“2021年度绿色工厂”名单,在全国仅有6家白酒企业入选背景下,国台榜上有名。显然,以智能酿造为发展底色的国台,得到了更高层面的关注和认可。实际上,仅凭此国台就可以进入酒业中场首发球员大名单,而百亿营收傍身、品牌价值位列白酒行业前十的优异表现,更让其入选无可挑剔。

2021年国台品牌价值为1002.55亿,今年再创新高。在11月10日发布的“华樽杯第14届中国酒类品牌价值200研究报告”中,国台品牌价值以1515.5亿,继续蝉联中国白酒品牌价值第十名,贵州白酒品牌价值第三名。逐梦中国新名酒,打造中国新名酒,后百亿时代的国台无疑更加值得期待。

长期主义,恪守真工。资本的嗅觉是敏感的,对优质标的尤其如此。近期被资本看中并获得6亿融资的真工酱酒,显然是其中典型代表。作为酱酒新贵,真工酱酒释放的发展势能堪称“惊艳”,尤其凭借“从重主义”的战略布局和“长期主义”的发展大局观更被行业津津乐道。如果从酱酒新秀中选择一位酒业首发中场球员,那么以澎湃之势出道的真工酱酒必然是其中首选。

4月21日,真工酱酒与怀庄集团达成战略合作,真工酱酒以怀庄集团在仁怀名酒工业园区的酿酒基地为主体,控股该基地80%股权,全力打造真工品牌;此后的5月10日,真工酱酒与仁怀市人民政府签约,仁怀市政府将在土地利用、产能扩建等方面继续支持真工酱酒快速发展,这是真工酱酒积极践行“从重主义”和“长期主义”战略的进一步落地。

真工酱酒提出,三年建基础、五年立脚跟、八年树品牌、十年做企业,秉持长期主义“做好一瓶酱酒”。从发展规划可以看出,真工酱酒目标清晰明确,循序渐进又兼具长远。更为值得关注的是,其核心大单品真工·精酿一经推出便获得了非常好的市场反响,并先后荣获中国酒业金盛奖“2022年度最具代理价值产品”、2022中国酒业金樽奖“最具增长潜力品牌”等多项大奖,这无疑是其强劲实力的最佳佐证。

与此同时,真工酱酒对市场端的战略布局也凸显了其统筹全局的大局观。其实施“区域聚焦、市场精耕、深度扶商、持续赋能”的市场培育模式。这种模式切实做到了助商、扶商,实现对重点区域的“扎根”和“精耕”,以确定性支持策略,助力经销商破局“不确定性”。可以预见,随着资本的注入,酒业中场优秀“球员”真工酱酒在渠道建设、品牌建设等各个方面将进入到新的发展阶段,其势必在赛场获得更加亮眼的表现。

中场球员的大局观带给球队的是胜利和荣耀,企业的大局观带给品牌的是发展的新机遇和新空间。无论是以生态筑基打造“赤水酒谷”的贵州安酒,还是引领白酒产业智能酿造的国台酒业,亦或是获得资本青睐的真工酱酒,它们今时今日取得成绩和行业地位,都很好的验证了这一点。

正是:中场名将视野宽,安酒样本行业赞。国台领航智能酿,真工长期不一般。

后场禁军挽狂澜,郎酒舍得伴金沙

如果用一个词形容后卫球员,“捍卫者”无疑十分贴切。纵观白酒行业,称得上响当当的“捍卫者”,当属金沙酒业、郎酒和舍得酒业。

守卫赤水上游,引领金沙产区崛起。赤水河从云南起源,金沙所在的上游正是赤水河之咽喉。作为金沙产区领军企业,金沙酒业既是产区捍卫者,同时也是引领者。

一组数据凸显了金沙酒业近年来的发展速度。其2018-2020年营收分别为5.76亿、15.26亿、27.3亿,而到了去年营收一举突破60亿大关,短短四年时间年度营收增长超10倍,这在整个白酒行业都十分罕见。

实力越大责任也越大。为了提升金沙产区整体优势,金沙酒业一直不遗余力。2021年5月,金沙酒业提出“筑一流产区”发展目标,同年11月16日,金沙酒业牵头申报的《醇柔酱香型白酒》团体标准获得了官方权威认证,今年6月1日,由金沙县人民政府发起,金沙酒业搭建的“产学研”一体化产区科学研究平台—赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院也宣告成立。

优秀球员是顶级球队优先签约的对象,优质标的是资本优先投资的对象。近日,资本大鳄华润啤酒以123亿收购了金沙酒业55.19%股权,相信在华润啤酒的资本、市场渠道等多维度系统支持下,“超级后卫”金沙酒业向百亿目标迈进的步伐将更加从容坚定,同时在其带领下金沙产区未来发展势必更加活力十足。

捍卫川派酱酒荣耀,领航赤水左岸前行。川酒在浓香板块优势不言而喻,“六朵金花”中有五朵为浓香名酒,剩下的那一朵以酱酒享誉市场,其当仁不让的扛起了川派酱酒崛起的大旗,它就是郎酒。

从近些年的发展来看,郎酒不负众望。2020年营收93.37亿,2021年销售回款超过150亿,今年预计销售回款更是达到200亿左右。作为目前酱酒板块四家百亿酒企中唯一非黔派酒企,显然郎酒既树立了卓越的行业地位,更捍卫了川派酱酒的荣耀。

在郎酒带领下,川派酱酒已吹响了由守转攻的号角。11月9日,以“赤水河左岸,中国酱酒之乡”为主题的古蔺产区发展活动上,包括郎酒、仙潭酒业等在内的川派酱酒代表酒企共同发布了《古蔺宣言》,确定了做优品牌,唱响产区,提升品牌核心竞争力、影响力和认知度,向着打造“一流企业、一流产区、一流产业、一流产品”的目标,显然赤水河左岸蓬勃发展的力量正扑面而来。

目前,在不少消费者认知中还存在“川浓黔酱”的问题,所幸川派酱酒“后防线”有郎酒这个“顶级后卫”镇守并发起反攻。相信,在郎酒的带领下川派酱酒在消费者心中应有的地位将加速到来。郎酒的存在,赤水左岸之幸,川派白酒之幸,而郎酒作为中国白酒军团的顶级后卫,也一定会不负众望。

坚守老酒战略,引领老酒风潮。品质至上,唯有老酒。坚守老酒战略并致力于将公司打造成“老酒品类第一品牌”的舍得酒业,是另一位值得关注的酒业首发后卫“球员”。

从2019年提出老酒战略以来,舍得酒业汇聚各方资源,以全盘思维来推进和深化老酒战略,尤其是被复星系收购及嫁接复星生态后,释放出的品牌势能更强劲,引领了老酒消费的新风潮。财报显示,舍得酒业今年1-9月,营收、净利润同比增幅均高达23%以上,这一营利增速位居19家白酒上市公司前列。

作为老酒品类领导者,舍得酒业在高质量发展的同时,也不遗余力借助自身优势扩大老酒品类影响力,坚决捍卫老酒美誉度。2021年4月提出的老酒品类“四维定位”,既诠释了老酒本身独具的深刻内涵,同时更为老酒品类指出了清晰的发展方向。

今年以来,舍得酒业围绕老酒战略更是动作频频,尤其在品牌建设层面的高举高打备受行业好评。坚定“老酒+文化”赋能,持续五年锻造的品牌自有IP《舍得智慧人物》顺利收官;以“舍得情怀”诠释品牌价值内涵,总曝光量达60亿等。这既提升了舍得酒业品牌与产品影响力,同时在其带动下更让“存新酒,喝老酒”成为酒类消费的新风潮,促进了老酒市场规模的进一步扩容。

优秀球队需要优秀后卫镇守禁区并组织带头反击,优秀产业需要优秀企业捍卫基础并引领向前发展。

正是:赤水上游看金沙,捍卫川酱左岸郎,舍得戍守老酒路,酒业后卫美名扬。

顶级门将,习酒也!

守门员是一个球队的最后防线,除了守卫球门不让对方进球外,亦是整支球队防守和反击不可或缺的中坚力量。论及酒业“顶级门将”,创立于1952年、走过70年发展历程的习酒当之无愧。

在酱酒板块,习酒年度营收已稳稳位居“三甲”,若放眼整个白酒行业也跻身十强之列。数据显示,习酒2021年营收为155.80亿,而今年上半年更是取得了破百亿的亮眼佳绩,无疑为其今年挑战“200亿俱乐部”奠定了坚实基础。

实际上,作为习水产区的龙头企业,习酒多年来一直致力于通过做精产品、做强品牌,来引领习水产区高质量发展。也因此,业界普遍将习酒视为习酒产区的“守门员”。

自2019年以来,习酒已接连斩获贵州省“省长质量奖”、“全国质量奖”和“亚洲质量卓越奖”,成为行业内唯一一家连续三年问鼎省级、国家级、国际级质量管理荣誉的企业。习酒品牌价值也实现了大幅跃升,11月10日发布的“华樽杯第14届中国酒类品牌价值200研究报告”中,习酒以1690.53亿品牌价值,位列中国白酒第八名,中国酱酒第二名。

实际上,习酒能取得令行业为之瞩目的成绩,与习酒党委书记、董事长张德芹上一阶段任职期间大刀阔斧的改革密不可分。伴随习酒“脱茅”,张德芹时隔四年重新掌舵习酒,习酒未来发展引起了外界无限期待,坊间更是普遍认为,“单飞的习酒,距离‘酱酒第二股’只差球门前的一次发球”。

正是:顶级门将守习水,产区振兴最强音,老将回归重掌舵,习酒发展更腾飞。

对于酒业首发球员,尚缺一位,浓香鼻祖泸州老窖、中档酒王者剑南春、苏酒龙头洋河、徽酒老大古井贡酒等也都是进入首发阵容的卓越选手,最后哪位“球员”入选名额留给大家讨论了,你们究竟会选择谁呢?

世界杯激战正酣,期待32支球队在赛场将自身实力得到完美展现,同样也期待中国酒业“球员”在国内、国际市场的竞争中大放异彩,在不确定中锚定确定性发展,交出完美赛场答卷。

    关键词:贵州安酒 真工酱酒 国台酒业  来源:佳酿网  佳酿网团队
    (责任编辑:程亚利)
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