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商超调查:白酒促销力度大效果不理想

2014-11-24 15:54  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

随着中央反腐力度的加大、“限酒令”的出台及健康生活观念的深入人心,白酒市场逐渐“失宠”,市场销量持续低迷。商家为了提高白酒销量也都变着法子搞促销。当前,白酒市场走势如何?11月20日,记者走访了市区商超和一些名酒实体店。

超市促销力度大效果不理想

11月20日,记者在西区国芳综超看到,很多白酒都推出了买一赠一的活动。滨河18年陈酿、9年陈酿、6年陈酿系列酒大多都贴上了买一赠一的标签。一名导购员对记者说,很多品牌的白酒在开展返现的促销活动。记者在该超市的促销宣传册上看到:购买世纪金徽精品五星52度500ml装返现25元;国风有机酒庄赤霞珠葡萄酒售价99返现10元。记者还在白酒专柜前看到,售价299元的52度的泸州老窖红色经典也推出了买一赠一的活动。销售人员告诉记者,大部分白酒都在搞促销活动、很实惠。

记者在华润万家超市看到,多款白酒虽然也都有“买一赠一”、“返现”等促销活动,但白酒柜台前的顾客少之又少。记者采访了一位销售人员,销售员告诉记者,今年以来,买白酒的人少多了,白酒卖不动,尤其是高端白酒销量很一般。对于销量减少的原因,他说:“原因很多,比如说人们的健康意识强了,改喝啤酒、红酒等度数低的酒了;买高档酒送礼的人也少了,买的人大多是买去后自己喝,消费价位也在50、60元左右。”

随后记者来到铜城商厦西太华超市,白酒专柜的销售人员说:“虽然各个超市都会不时地搞一些促销活动,有的超市的促销力度也比较大,但销量还是不好。”“今年以来,买酒的人少多了,人们的消费主要集中在生活必需品上了。”另一位销售员对记者说。

诸多因素影响销售量

一位从事白酒经营多年的销售商杨女士告诉记者:“每年就春节和中秋节期间白酒的销量最好,平时比较淡。就目前销量看,销量远不如往年。高端白酒销量更为平淡。”对于具体受到了哪些因素的影响,杨女士说:“比如网店的冲击就是一个方面,但是影响不是很大;再者买高端白酒的一般都是送礼的,近两年受政策影响,销量也就下来了;还有,近几年喝酒的人少了,大多买酒都是宴会的需要。”

市区一家名酒专卖店的老板告诉记者:“以前白酒的市场还是很不错的,近几年,有的顾客改喝红酒了,因为他们认为红酒养生效果好;再一个,受政策方面的影响,公款消费少了。”据业内人士分析说:“名酒消费受控制三公经费的影响的确比较大,党政机关对白酒的消费减少许多。但是,个人消费和商务消费有增加的可能。”

关键词:白酒  来源:白银日报 
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