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葡萄酒:短短几年,朱砂痣变成了蚊子血?

2015-11-20 09:11  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

近期,小燕子赵薇除了演员、导演的身份之外又多了一个职位——卖葡萄酒的,其旗舰店已正式入驻天猫,解读君看了一下,价格在168~2000元不等。据悉,姚明、刘嘉玲是较早投资葡萄酒业的明星,明星投资一向被视为风向标,难道投资葡萄酒能刮起一阵飓风?依笔者看,未必。

葡萄美酒夜光杯,库存积压一大堆

与我们印象中“进口葡萄酒市场火热”观念相悖的是,进口葡萄酒正在步入低谷期。据互联网数据显示,上海作为全国最大的对外贸易口岸,前11个月进口葡萄酒1.1亿升,较去年下降2.6%,进口均价也下跌了21.2%。

有业内人士表示:进口葡萄酒在国内遇冷,过上了寒冬。超市内,一些长期被积压正在变质的波尔多葡萄酒15块钱一瓶正好印证了这一事实。来华经营葡萄酒事业的法国人说:“单在上海,过去几年就有2000家葡萄酒企业倒闭”。

如此看来,进口葡萄酒已然不再是朱砂痣,离变成那抹讨厌的蚊子血怕是不远了。

五花马 千金裘,再也不能换美酒

葡萄酒遇冷有着典型的中国特色——一纸政令,政务高端消费被拦腰折断,这对定位高端市场的葡萄酒几乎是致命一击。除政策影响外,大量外行“投机者”挤进葡萄酒市场,他们的销售渠道经验缺乏,也导致了大量库存积压,最后的结果只能是葡萄酒价格越走越低。

与此同时,葡萄酒业本身也在“挤泡沫”的自我调整期,要么高端要么低端的极端“哑铃型”价格结构,它本身就不合理,要想慢慢过渡成金字塔型,恐怕还需市场的洗礼。

说到底,葡萄酒刚踏进咱国门时的繁荣,如今早已不复存在,定位高端的葡萄酒还能否端得住,是个大问题。

借问酒家何处有,亲民电商皆一流

这样看来,是不是葡萄酒业已经完蛋了?这么容易就狗带了? 也未然。

让我们回看开头的明星们,他们的人脉、财力、物力足够,却独独都选择了在天猫开店,慕名而来的买家也不吝惜钱,但其售价最低却定位大都在200元以内,你看明白了吗?“电商+亲民价”在演变成当前葡萄酒业的王牌!

有数据显示,高端葡萄酒“遇冷”,可是低端葡萄酒却在走俏,一位超市业务员告诉笔者:市民都爱买一两百元的葡萄酒,今年一季度这些价位的葡萄酒销量是翻番的。

歪果仁的高端葡萄酒们,也许你应该学会“放下身段”,好好地拥抱中国的消费大众了!

解读君开脑洞支招:

脑洞一:我为什么不喝葡萄酒?

因为没有开瓶器、醒酒器、冰桶、浪漫的烛台等等!那是不是可以让葡萄酒文化所涵盖的周边产品也变得亲民一点?文化熏陶周全些,或者免费送?说不定也促进了葡萄酒销量呢。

脑洞二:我为什么不喝高端葡萄酒?

贵,可以忍,但我根本喝不出它哪里特别!这让我怎么装x?如果有人教我怎么品鉴葡萄酒,能在一些场合适当说出一二来,花钱也愿意,葡萄酒商们是不是可以考虑在葡萄酒软文化上着陆,曲线促销呢。

    关键词:葡萄酒 葡萄酒行业  来源:解读网  佚名
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