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酒企电商各出大招 双十一战火熊熊燃烧

2015-11-10 16:52  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

随着双十一临近,京东与阿里开撕的新闻一直刷屏不断,然而酒界也没有闲着,酒企“封杀”酒类电商、酒企争相推出双十一爆款、超低折扣疯狂降价的戏码又上演了。

又到“点名”时间

近日,茅台市场部、红花郎事业部督导部均发布文件鼓励经销商、员工在双11当天回购本公司低价产品。同时茅台还发布了其授权的电商名单,然而酒类电商界为得第一争得你死我活的两家——1919酒类直供和酒仙网却没有在名单中。而红花郎除了鼓励收购,还特别提醒要提前在各大电商平台注册多个账号备用,以防各种单账号限量购买政策。

对于两酒企的举动,茅台则明确指出是为了防止1919酒类直供和酒仙网通过低价销售名酒作为噱头吸引消费者关注、防止损害公司及消费者利益,而红花郎则称是为了加强对双十一期间线上违约货物的清理。虽然在今年双十一来临之际茅台对1919发布了“禁令”,但五粮液和1919却似乎早有合作计划。今年双十一,一款425ML的52度五粮液将由1919酒类直供独家发售。

双十一战火熊熊燃烧

双十一的战火也在酒企之间不断蔓延。早前金沙酒业就隔空喊话洋河,力争今年双十一品牌厂家旗舰店第一名,金沙作为去年双十一的“黑马”,在今年也不甘示弱,双11当天会由1919发售一款99元价格的1.5L的“贵州壹号”红坛作为当天的主推款,当天在天猫旗舰店主推的一款则是53度金沙酱酒封坛原浆(1500ML),由专柜价999元直降到199元且打出了亲情牌战略。

        洋河则是以“海天蟹宴 醉梦洋河”为主题,推出了 45度500ml 的梦之蓝M1(原价698元,双十一价格288元)、42度375ml海之蓝两瓶装(原价358元,双十一价格160元)、52度375ml天之蓝两瓶装(原价918元,双十一价格396元)等多个爆款。

然而其他酒企也都纷纷拿出了爆款促销。当然除了最经典的53度飞天茅台和52度水晶瓶五粮液(简称普五)外,茅台、五粮液、泸州老窖等均在天猫官方旗舰店有各自的特色双十一活动。茅台以“香遇茅台爱上寂静”、“一杯茅台焕初心 五年寂静 始匠人”为文化卖点,介绍了51度汉酱酒、53度仁酒、不老问心酒和茅乡酒银酱等特色产品。

         而泸州老窖的标语则是“双十一酒不玩虚 才是醉狂欢”,其主推的“镇店爆款”是泸州老窖52度500ml 原浆喜庆装酒,此外还将52度750ml永盛烧坊窖作为预售爆款,称“比双十一还便宜 买贵10倍退差价”,另外双十一当天还有国窖1573一元秒杀活动。五粮液则是提出提出“双十一大促,挑战不可能”的口号,并推出了5大掌舵产品:

酒企如此疯狂,而酒类电商是怎样的呢?首先酒酒仙网则是提出“提前抢 同11.11价 不用等”,还为各大品牌酒划分专区并派送千万红包。而1919推出了 53度飞天茅台配52度五粮液普通版425ml组合装1111元,还有提前抢和双十一当天0.01元抢购飞天茅台等活动。

酒类电商、酒企的熊熊战火已燃烧,且看明日的战果如何!

关键词:酒企 电商  双十一  来源:佳酿网 作者:尹梦
(责任编辑:刘冰)
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