此外，茅台公司制定的如飞天系列及定制酒等方案在本轮高端白酒复苏中，增长较快。总结来看，除了本身报表上的预收款项比较强劲外，还有就是在经过长时间的调整后，高端白酒类似于茅台这样的企业又给自己新增了系列品牌这样比较好的销售渠道。就这两方面来看，茅台现在业绩持续向好，是有据可循的。
自贵州茅台在今年的7月初创下了历史新高326.80元后，现在历史高位附近震荡盘整。任亮表示，其实白酒尤其是高端白酒，年初以来就一路上涨，基本上没有比较大面积的回调，贵州茅台冲到326.80元的历史新高后，调整了两个月，其间下跌的幅度也不是很大，基本上可以用震荡来形容，现在又开始冲击326.98这个位置。贵州茅台目前整体涨幅，超过上证指数将近40%。而要继续冲击高点，茅台目前的量能还没有跟上。但我个人判断，伴随着白酒销售旺季的到来以及一些避险资金进入类似于白酒这样目前处于高增长的板块中来避险情绪的上涨，贵州茅台继续冲击历史，刷出新高的可能性是非常之大。
自建电商不顺 双11前发文警示电商
据华夏时报报道，近日，茅台宣布与曾经销售假茅台的唯品会合作一事着实令人大跌眼镜。据悉，自8月开始，唯品会与茅台集团旗下茅台电商达成了官方战略合作，贵州茅台官方正式进驻唯品会。
要知道，今年8月初，贵州茅台集团还与阿里巴巴集团在贵阳举行了《战略合作备忘录》签订仪式。阿里巴巴平台将为茅台旗下品牌推广提供独特、优质的服务和资源。茅台作为阿里巴巴集团战略合作伙伴享受相应权益，并由阿里提供相应专属服务。双方合作的第一个重头戏，就是阿里将于9月9日举办的“天猫全球酒水节”。茅台表示，会全力支持并参与。
而在与阿里巴巴合作的此前一周，贵州茅台还向有“价格杀手”、“行业公敌”之称的1919酒类电商敞开怀抱，宣布战略合作。消息一出，行业内外大跌眼镜，因为去年“双十一”期间，1919还遭到茅台封杀。
茅台集团正计划打造物联网云商大平台。贵州茅台集团电子商务股份有限公司总经理聂永认为，电商是营销的一部分，是传统营销的支撑，核心是利用技术，服务于消费者，酒企需要打造自己的电商系统，除非能很好掌控电商。
茅台很早就开始试水电商：从2006年做B2B，2010年探索自建B2C电商平台，2013年开设天猫官方旗舰店，再到2014年6月正式成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司。
然而，茅台的电商之路并不是一帆风顺。2015年度，由茅台集团四家成员单位注资1亿元成立的茅台电子商务公司净资产为6099.16万元，出现了一定亏损。
与此同时，市场上频繁出现茅台假酒事件。2015年12月，唯品会周年庆“知名白酒特惠专场”中580元/瓶的“53度500ml飞天茅台”就被爆出为假酒。
在2014年经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国特地提出茅台的“三个不变”政策，即不增加销量，不增加新经销商，不降低出厂价格。后来，一份贵州茅台经销商会议纪要在网上被火爆传播，其内容包括：全国范围内检查串货和低价、禁止经销商不经同意向电商供货等。
2016年1月15日，茅台通过官网发表声明：“53度500ml的统一出厂价为819元/瓶。若市场终端商价格低于850元/瓶时，可能涉嫌低价倾销及假冒伪劣等违法行为，要谨慎购买。”
据界面新闻报道，11月4日，茅台营销公司针对经销商下发正式文件，要求经销商谨遵经销合同约定，管理好销售渠道，不违约采购、供货。
国酒茅台营销公司在文件中声明：2016年我公司与“酒仙网”、“中酒网”、“购酒网”、“我买网”、“1919网”等电子商务平台没有业务合作关系，请经销商谨遵经销合同约定，管理好自身销售渠道，不违约采购、供货，若违反合同约定，公司将保留追究相关方违约责任的权利。
