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泸州老窖主力产品全线停货 安徽市场反映几何?

2017-10-09 09:31  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

9月29日,多家行业媒体报道,泸州老窖连发两道通知,对国窖1573经典装和窖龄酒系列停止下单,而酒食汇记者从泸州老窖安徽经销商处了解到,通知不止两道而是四道。一天之内连发四道金书,泸州老窖意欲何为?

四道金书,泸州老窖主力产品全线停货

酒食汇记者了解到的四份通知,涵盖了泸州老窖所有主力产品(五大单品),内容分别是:

《关于停止接收国窖1573经典装订单的通知》。通知表示,因国窖1573产能呈现饱和,同时为保障广大经销客户利益,而决定即日起停止接单。

《关于暂停窖龄酒30年、60年、90年常规装现金制单的通知》。内容显示,因窖龄酒2017年度配额现已执行完毕,即日起,暂停窖龄酒30年、60年、90年常规装现金制单。

《关于停止接受泸州老窖头曲、二曲的通知》。通知指出,因泸州老窖头曲、二曲2017年配额基本执行完毕,决定即日起暂停接受两款产品订单。

《关于停止接受老字号特曲现金订单的通知》。通知显示,因老字号特曲2017年配额已经执行完毕,从2017年10月1日起暂停接受老字号特曲现金订单。

涨价铺垫?是否会迎来名酒下半年涨价潮?

从通知不难看出,泸州老窖五大单品全部停货的重要原因是“配额已经执行完毕或基本执行完毕”,而在高端酒国窖1573方面则是产能处于饱和状态。

有业内人士指出,“在今年7月底,泸州老窖相关产品刚经历了一次调价,此次中秋停货对泸州老窖相关系列产品价格的稳定与落实有相当大的益处,显示出企业较高的战略手段。”

今年上半年,因为茅台的关系,名酒涨价潮让消费者应接不暇。近期也有相关资讯表示,泸州老窖、五粮液等相关名酒的经销商存在自发涨价行为,按照名酒一贯停货之后必涨价的做法,此次泸州老窖全线产品停货是否会迎来下半年的名酒涨价潮呢?

“短期应该不会”一安徽白酒行业资深人士表示。“国窖1573在高端酒领域一直以来是跟随角色,随着茅台集团控价成果的显现和市场投放量的增加,预计下半年飞天茅台价格会比较稳定,中秋节期间囤货的经销商也会选择放出一部分的量,高端名酒涨价的空间非常有限。在主流消费价格带,区域龙头型酒企都非常谨慎,洋河、古井贡酒等代表性酒企刚刚经历了一轮价格微调,短期内不可能再有动作。”

对于停货,安徽经销商淡定表示“影响不大”

安徽因为地产名酒众多,因此安徽市场对泸州老窖来说依然属于“突破区域和开发区域”。得益于消费理性化,2017年泸州老窖在安徽市场表现抢眼,其中国窖1573安徽市场销售更是远远超过预期,在8月底就已经达到2016年全年销售额的3倍。

安徽一泸州老窖经销商在接受酒食汇记者采访时表示,“此次停货影响不大。一是中秋国庆如今对销售的拉动作用有限,在快节奏的生活环境下,这种节日的氛围越来越差,虽然今年预期比去年要好,但增长幅度不会太大。二是泸州老窖产品在皖北表现较好,安徽市场货源相对充足,对于泸州老窖双节停货的做法,经销商已经习以为常。”

“停货是好事,因为相对其他一线名酒来说,泸州老窖在走大单品路线过程中,经销商利润是相对偏低的,此次停货对泸州老窖来说一是稳定价格、稳定市场,二是能够提高经销商的信心与积极性。安徽市场泸州老窖整体销量在2.5亿左右,影响不大,但在它的主战场河南、河北、湖南、成都、西安等省市影响较大.”安徽合肥一名酒经销商表示。

    关键词:泸州老窖 川酒  来源:酒食汇  
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