长期以来，国内葡萄酒市场普遍存在渠道冗乱、产品品质不高、假货泛滥等问题。特别是对于初次接触葡萄酒的消费者来说，国内葡萄酒市场品牌繁杂，价格体系混乱，甚至商品的真假优劣都很难判断。消费者该如何选择适合自己的葡萄酒?所选的葡萄酒价格与品质是否对等?这都是葡萄酒消费市场所亟待解决的问题。
减轻消费者购买顾虑，疏通销售渠道、建立可溯源的直供机制成为改造国内葡萄酒市场的首要重任。2017年销售了5000万瓶葡萄酒，已成为中国市场最大的酒类零售平台的京东率先为行业困境破题，其联手包括法国、智利、美国等8个全球顶级葡萄酒产区以及拉菲、智利干露、桃乐丝等22家全球知名葡萄酒品牌，于8月31日成立了2018京东葡萄酒全球产区联盟。
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京东方面表示，此举将使全球著名葡萄酒产区向京东直供商品，让中国葡萄酒行业进入选购无忧、品质保证、消费透明的良性循环轨道。而通过已启用的防伪追溯技术加上成熟的国际供应链物流及国内先进物流仓储网络，京东将最大限度地保证红酒在整个运输链条中的安全，为消费者安全消费葡萄酒吃下“定心丸”。
京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示，数据显示，2017年中国进口葡萄酒的金额为188.7亿元，而这一数据在2011年仅为92.8亿元。拥有庞大用户的中国，无疑已成为世界上最重要的葡萄酒消费市场之一。在此背景下，京东积极推动建立优质供应链，实现渠道上游化，不断夯实着京东葡萄酒的核心竞争力。
吴双喜介绍，在过去的2017年，京东葡萄酒已成为中国市场上最大的葡萄酒流通企业，自营和开放平台业务占比为6:4，已与2000家供应商达成合作，提供着近8000个品牌的酒品。同时，京东也是张裕、长城线上最大单体零售商、法国拉菲集团中国大陆最大单体零售商。随着全球葡萄酒产区联盟的成立，未来京东葡萄酒将持续建立品牌与用户之间的深层次联系，通过营销开放、数据开放、无界零售帮助更多品牌商触达消费者。“我们希望在3年内突破销售3亿瓶葡萄酒的目标。”
据悉，京东葡萄酒全球产区联盟将实现线上线下全面落地。在线上，京东即将上线的高端葡萄酒选购页面，会精准分布各个葡萄酒国家馆，全面满足消费者对高端葡萄酒的选购需求，让消费者不出家门也能轻松买到世界知名产区的葡萄酒;在线下，京东将携手全球葡萄酒品牌商与京东新通路、无人超市共同打造无界零售新模式，加深与旗下高端商超品牌"7FRESH"的战略合作，在打造便捷放心购物的同时，为全球葡萄酒行业打造出一版中国特色的“世界地图”。
业内人士认为，京东葡萄酒全球产区联盟的成立，是中国葡萄酒流通市场近年来颇具影响力的事件之一。它将改变中国葡萄酒市场的供应格局及流通模式，对国内葡萄酒市场规模的发展壮大起到积极作用。
