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百润股份半年业绩营利双降 新品难扭市场颓势

2016-08-02 10:48  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

8月1日,上海百润投资控股集团股份有限公司(以下简称:百润股份)发布半年度公告,公告称报告期内百润股份实现营业收入4.20亿元,同比下降75.14%,归属于上市公司股东的净利润-1.45亿元,同比下降123.64%。

对于营业收入和净利润双双下降的原因,百润股份指出,主要是预调鸡尾酒业务在2016 年上半年继续消化渠道库存,导致预调鸡尾酒产品出货量减少。据悉2015年RIO产品出货1800多万箱,终端消化了约1500万箱,年底渠道库存超过400万箱。

事实上,去年二季度末百润股份预调鸡尾酒在市场上已经出现了滞销情况,这种情况一直持续,直到10月份,据中泰证券一份研究报告显示,从预调鸡尾酒产品陈列日期来看,一线城市生产日期一般在5-7月,二线城市在2-4月,数据显示三季度指数环比一季度下降约50%,预调鸡尾酒热度不及一季度,产品动销情况不佳。而此次公告的出炉,百润股份依然没有解决预调鸡尾酒高库存、产品滞销的问题。

在预调鸡尾酒高库存另一面,百润股份又在今年相继推出新款产品。百润股份在预调鸡尾酒业务运营方面,继续实施通过短期调整、整固促进长期健康发展的经营策略,消化经销商库存,优化渠道策略,积极推进“ORIGINAL(本味)”及“STRONG(强爽)”新品的铺货和推广, “ORIGINAL(本味)”系列已完成全渠道铺货,“STRONG(强爽)”系列已完成重点区域铺货,以上两个系列将成长为战略级产品线,同时对原“微醺”系列进行了口味升级,并已完成部分重点系统的铺货。据此百润股份认为2016年上半年度,解决了前期积累的主要业务问题,下半年度将抓紧机遇、促进全面恢复,并为2017年的业务大发展打好各方面的基础。

佳酿网(公众号:jianiang_cn)记者了解,百润股份所指的两款系列产品市场上分别名为“RIO5度本味鸡尾酒”、“RIO8度强爽鸡尾酒”,但这两款系列预调鸡尾酒消费者市场堪忧。一方面对于百润股份预调鸡尾酒忠实的的粉丝来说,新品的上市意味着消费者选择的产品更多,但是另一面消费者反映在口感上与以前的产品并没有明显变化,唯一吸引人的就是产品外包装。据天猫数据显示,百润股份新品RIO5度本味鸡尾酒(ORIGINAL本味)单月总销量有一千多笔订单,但是分到天猫各个大区销售只有一百多笔订单(这也与百润股份各个区域市场销售下滑相呼应),相比之下京东上的数据更是显得惨淡,累计评价只有五百多,有的单品甚至是零评价。




 

有业内人士指出,百润股份新推出的两款系列产品在酒精度数上是一个新的亮点,国际预调酒行业4-6度产品约占到国际市场一半的规模,7-9度产品占30%左右的市场,而即将开幕的里约奥运会,也将是百润股份的一次营销机会,伴随2016年里约奥运会的到来,RIO利用与里约(Rio)同名的优势,获得里约市政府的支持,在全世界玩起了“I LOVE RIO”营销,这将或许改变百润股份业绩的颓势,有利于其下半年“抓紧机遇、促进全面恢复”的实现。

业内也有持相左的观点,百润股份一改颓势的局面面临着种种困难,预调鸡尾酒行业现在还处于导入和消费者教育培养阶段,但是畸形的竞争导致了供给关系失衡,经过短暂的行业热之后,像洋河、汾酒、泸州老窖等已经停止了预调鸡尾酒项目,而黑牛食品以公开拍卖的方式转让预调鸡尾酒生产线,市场上预调鸡尾酒同质化严重也影响了百润股份;许多经销商盲目入市,过渡高估了预调酒市场潜力,导致大量的压货,一旦出现动销放缓的的情况,便会导致库存过度膨胀,波及企业业绩。

关键词:百润股份 半年业绩 新品  来源:佳酿网 作者:李成浩
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