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消费者调查:葡萄酒消费更多更频繁

2016-07-21 08:17  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

英国葡萄酒研究机构Wine Intelligence最新调查显示,中国更多中产阶级消费者开始饮用进口葡萄酒,而且他们饮用葡萄酒的频率正在提高。

消费者调查:葡萄酒消费更多更频繁

图片:2015年Decanter上海美酒相遇之旅

尽管中国经济发展速度整体减缓,2015年中国的葡萄酒进口量较2014年增加37%。

尽管政府紧缩政策对高端葡萄酒市场的影响仍在,价格适中的进口葡萄酒正在为更年轻、更广泛的消费者所青睐。

消费更多更频繁

据Wine Intelligence发布的2016年《中国葡萄酒市场调研报告(China Wine Market Landscape Report)》估算,中国目前有4800万来自“上层中产阶级(*见注释)”的消费者至少每年饮用两次葡萄酒,这一数量占中国18-54岁成年城市居民的11%,较2014年的3800万相比有较大提升。

“可支配收入的持续提升,电商的迅猛发展以及双边自由贸易协议的签署(带来更低关税)”是更多中产阶级开始消费葡萄酒的主要原因,报告指出。该报告的数据来自2016年3月Wine Intelligence对1000名以上中国上层中产阶级酒类消费者进行的调查。

该调查显示,中国消费者比以前更经常饮用葡萄酒。受访人中的35%现在至少每月饮用一次进口葡萄酒,较2015年的调查提升23%。更多消费者倾向于购买价位在200-299人民币的葡萄酒回家饮用。

富有冒险精神的年轻饮者

在接受调查的消费者中,43%年龄在18-29岁之间,57%每月收入在一万元人民币以上。

年轻消费者倾向于饮用来自“非主流”国家的葡萄酒,他们也没有年纪更大的消费者那么在意价格。

在线vs线下

49%参与调查的消费者在过去的六个月都曾经在网上购买过葡萄酒。在线平台已经超过超大型自助商场(hypermarket, 43%)和进口食品及饮品商店(42%),成为这些消费者第二经常购买葡萄酒的渠道,仅次于专业葡萄酒商店(61%)。

京东(35%)和天猫(32%)目前是受访者最常购买葡萄酒的电商平台,两家的比例较去年同期的调查均有提升,与两家电商在过去几年内积极发展葡萄酒业务的趋势互相呼应。

注:“上层中产阶级(upper-middle class)”在Wine Intelligence2016年报告中的定位是每月税前收入达到以下额度的人群:

- 6000人民币及以上(北京、上海、广州、深圳以及杭州)

- 5000人民币及以上(沈阳、成都、长沙、郑州以及贵阳)

关键词:葡萄酒 消费者 调查  来源:Decanter醇鉴中国
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