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五粮液子公司基酒提价10% 涨价得益于市场需求

2016-07-15 18:28  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

近日,邯郸永不分梨酒业下发《邯郸永不分梨酒业销售有限公司关于产品价格调整的通知》,佳酿网(公众号:jianiang_cn)记者获悉,2013年五粮液以2.55亿投资河北永不分梨酒业,该通知的核心内容为:近两年来,永不分梨酒业(五粮液子公司)的基酒价格以及税费和用工成本不断上涨,经研究决定:产品基酒价格在原出厂价(开票价)价格基础上,统一上调10%;产品价格调整自2016年7月15日开始执行。

此次通知下发后,有五粮液系列酒经销商表示,目前永不分梨酒业对产品的市场政策进行积极调整,并且明确指出7月底为执行原有调整的截止时间,同时与各个经销商和代理商在做好市场方面进行积极有效的对接。于此同时,永不分梨酒业还对其品牌进行了整顿规范:系列产品100年传奇、富贵天下在市场上违规宣传且低价销售,这违背了相关规定,冲击了同类产品也严重透支了五粮液无形资产,故作除此决定。

事实上,除上述五粮液子公司永不分梨酒业进行价格调整之外,近期五粮液下发关于总经销品牌经销商准入、经营与清退标准,此举意在加强五粮液系列酒的规范化管理,维护五粮液整体品牌形象,而邯郸永不分梨酒业错采取的行动,就是在价格上对品牌做出的调整和规范。

通常,夏季是啤酒的销售旺季,白酒尤其是高端白酒在此时期提价,背后的原因是什么呢?

有业内人士指出:白酒行业调整期结束,行业恢复了信心。从2013年至今,受中央颁布的八项规定、遏制三公消费等政策,白酒行业尤其是高端白酒品牌受影响很大,但是这三年行业有了理性,白酒库存得到有效消化,走上从公款消费支撑调整为商务消费与自饮消费为主体的消费者驱动的市场化道路;经济增长带来的消费信心的恢复。数据显示,2015年全国居民人均可支配收入21966元,比上年增长8.9%,扣除价格因素,实际增长7.4%,国内消费能力与消费信心的同步和稳步增长,这正是当前和今后一段时间经济稳增长的动力源所在。

据中证网数据显示,今年二季度以来市场潜在的需求激发并且加速了五粮液产品的动销,茅台上半年已经完成1.5万吨销售计划,下半年茅台缺口将会明显,保守估计茅台下半年缺口在3000吨以上,五粮液因此受益,有望借此机会实现放量增长。五粮液提价已经初显成效,自去年八月份至今出现的提价,一批价已经上涨超过100元,主要得益于华东区域部分经销商承兑汇票到期出现的甩货行为,此举大大缩小了与茅台的差距。而且下半年很有可能再次实施小幅提价,预估在中秋前的八月份就有可能实现20元左右小幅提价。

有业内人士指出,白酒行业近期出现复苏迹象,以五粮液为代表的高端白酒进入涨价通道。本轮行情上涨原因主要有三个方面:一是消费升级带动个人需求上升,二是渠道补库存,三是行业估值修复、防御性较强。随着随着消费升级,高端、次高端白酒增长空间打开,也就是说这有利于五粮液系列产品在市场上的发展。

关键词:五粮液 永不分梨酒业 基酒提价  来源:佳酿网 作者:李成浩
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