躺着挣钱的时代似乎一去不返，外企巨头也不得不在市场竞争中挣扎以求不被淘汰。
外企适应新常态
中国欧盟商会在今年6月初发布的一项调查显示，中国经济增速放缓使得在华欧洲企业面临挑战，大约有1/4的公司计划裁员，近1/6称2014年的收益出现下跌。
这份名为《中国欧盟商会商业信心调查2015》的报告，是中国欧盟商会对541家公司进行的调查汇总，其中既包括机械、消费方面的家族企业，也包括巴斯夫(BASF)这样的跨国巨头。该报告显示欧洲企业仍然看好中国，但它们也在重新考虑公司政策。
中国经济已经步入新常态，这也意味着此前将中国市场视为公司增长主引擎的外企们必须适应这一新的局面：躺着挣钱的时代似乎一去不返，外企巨头也不得不在市场竞争中挣扎以求不被淘汰，这或许是它们理解和尊重中国市场的第一步。
正如中国欧盟商会主席约尔格·伍德克所说，“从规模来看，中国实在太重要了，从潜力方面而言也依然如此，没有第二个中国在候场。”
反腐重击之下：洋酒巨头重构中国市场
拥有健力士(Guinness)、尊尼获加 (Johnnie Walker)和斯米诺(Smirnoff)三大品牌产品的英国企业帝亚吉欧(Diageo)一向热心于投资新兴市场，但如今，这一世界酒业巨头在中国市场似乎遇到了麻烦。
日前，四川水井坊(*ST水井，600779.SH)公告称，公司决定停止投资23亿元的成都邛崃“中国名酒工业园”项目。6月19日，水井坊公关负责人袁一苇在对时代周报记者谈及项目停止的原因时称，目前白酒行业环境未有根本好转，水井坊生产、经营依然面临较大困难，继续按照原计划投资并完成 “邛崃项目”对公司影响较大，因此不得不终止邛崃项目。
帝亚吉欧在2013年全资控股水井坊，当时，这一投资被视为帝亚吉欧在中国市场本土化的重要标志。但从2013-2014年间，水井坊销售业绩下滑78%，并因连续两年亏损，面临退市风险，这迫使帝亚吉欧采取“止血行动”— 对水井坊减记2.64亿英镑(约合27.46亿元人民币)。
事实上，水井坊只是帝亚吉欧在中国所面临挑战的一部分。帝亚吉欧在2014年发布的一份年度业绩报告中坦承，帝亚吉欧在中国销售额下降14%，导致整个集团的净销售额减少11亿英镑，帝亚吉欧方面将业绩下滑归结于“受到反腐政策的影响”。
尽管各项数据显示帝亚吉欧在中国市场前景不妙，但帝亚吉欧官方似乎仍然充满乐观情绪。“整体来看，高端烈酒市场的发展依然受到挑战，但我对中国的中长期发展趋势很有信心”。帝亚吉欧总裁伊凡·梅尼斯此前公开表示。
洋酒巨头跨界白酒“水土不服”
水井坊此次终止的项目源于2011年。当年2月，水井坊决定在成都邛崃“中国名酒工业园”内投资实施公司新产品开发基地及技术改造项目，该项目包括占地1200亩的名酒工业园区和525亩食品工业园区两部分，包括建设年产2.8万吨的基酒酿造设施和10万吨的储酒设施。建设工期为5年，总投资22.83亿元。
但随着“八项规定”的出台，白酒行业陷入“寒冬”。2013年7月23日，水井坊宣布，因宏观形势及市场情况发生较大变化，公司决定“暂缓”邛崃项目的建设。
据时代周报记者了解，截至2014年12月31日，该工程曲酒项目一期一区已完成在建工程转固定资产，并投入使用3.08亿元。但随着今年6月10日水井坊一纸公告，这一工程正式宣告终止。
项目终止的背后则是水井坊近两年来严重亏损的现实，据时代周报记者了解，从2005年起，帝亚吉欧逐渐开始对水井坊进行股权收购，2013年7月，帝亚吉欧100%控股全兴集团，并将全兴集团更名为四川成都水井坊集团公司，从而正式成为水井坊的实际控制人。
但水井坊财务年报显示，帝亚吉欧入主水井坊的2013年，水井坊亏损达到1.54亿元，2014年更是亏损4.18亿元。这迫使帝亚吉欧在2014年7月对水井坊进行高层大换血。曾任帝亚吉欧大中华区董事总经理的陈寿祺替代黄建勇成为新任董事长，同时，多名董事及高管被更换。
