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中报业绩预示下行压力 白酒行业调整回归“理性”

2015-09-15 16:56  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

日前,白酒行业各大企业纷纷披露中报数据,据新快报记者统计,从已公布中报数据的23家企业来看,8家企业营业收入同比减少,11家企业净利润同比下滑,有人形容这是白酒行业“饮下一杯的苦酒”。

具体来看,北大荒以营业收入同比下滑40%居下跌之最,但水井坊(*ST水井)仍旧保持了近两倍的营业收入增长,净利润增长近1.5倍;*ST皇台净利润同比下滑达到90%以上,酒鬼酒(*ST酒鬼)以净利润同比172%的增长率领跑行业,总共有*ST皇台和金易久大两家出现净利润亏损。

大跌之下仍有“勇夫”

只等大潮退去,才知道谁在裸泳,中报披露掀开了上市白酒企业的真实状况。在酒业中报公布之后的一片大跌之中,仍然出现了逆势上升的“黑马”。根据披露的数据,茅台以营业收入157.79亿元销售额远超其他几家企业。据中报显示,贵州茅台实现营收157.79亿元,同比增长10.17%;实现净利润78.82亿元,同比增长9.11%。其中,茅台酒实现营收153.35亿元,同比增长11.49%。

西凤酒成为白酒行业一匹让人出其不意的“黑马”。日前企业在微信上称,今年1-6月该公司市场销售逆市上升,销售发货量同比增长40.02%,销售收入实际增长13.14%,利润总额增长接近三倍,净利润增长达到275.27%。

对此,广州酒类协会副秘书长夏志永分析认为,“西凤酒是借助了品牌扩张的‘东风’,从一个品牌扩展到上百个品牌,通过品牌多元化增加经销商品牌订货单,从而拉动整个业绩迅速上升”。

该公司董事总经理徐可强接受采访时表示,“西凤在近年来,特别是在2012年后的行业调整期,通过一系列行之有效的调整改革策略,不仅稳住了市场根基,更是为今年的销量、利润高增长创造了条件”。

高端白酒控价保量

据了解,今年7月底,一直被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台,价格从1099元升到1199元。8月3日,五粮液方面公开确认,其52度五粮液(普五)出厂价由每瓶609元调整到659元,价格目前已上涨,实际成交价在680元左右。8月8日,泸州老窖也宣布全面调价。国泰君安方面认为,“高端白酒价格纷纷上调,在股市财富效应及中秋旺季带动下,有望出现量价齐升的良好局面,为酒企业绩迎来更高弹性空间。”

“金九银十”是白酒市场的销售旺季。中秋节即将来临,茅台等高端白酒再次迎来价格上涨期。“对于茅台来说,一直坚持的是‘饥饿营销’策略,等到临界点再出货,给市场造成饥饿状态,从而保持价格不下滑,保障经销商利益。”广州酒类协会副秘书长夏志永解释道。他还补充道,“目前许多厂家为了缩减成本,压缩广告费用,通过开展品鉴会来增加订单,采取厂家直接销售,经销商只负责配送,减少中间环节如省级代理,县级代理,统一扁平化管理,将利润让利给消费者。”

据中报数据显示,五粮液酒类业务营收105.41亿元,同比下滑6.39%;营业成本27.67亿元,同比增长10.53%;毛利率73.75%,同比下滑4.02%。面对最近涨价,五粮液官方表示,这是根据52度五粮液近期供需状况、市场表现等多种因素综合论证而做出的提价,旨在尊重市场供需变化,回归品牌价值。

行业调整回归“理性”

数据显示,2004年到2013年,全国白酒生产量逐年迅猛增长,从312万吨扩张到2013年的1226万吨,十年来白酒产量增长了约3倍,产能过剩给白酒行业带来严重的“后遗症”。

目前,很多经销商仍在消化2011年或2012年进货价较高的库存,自2013年“三公”消费被禁后,高端白酒价格下降了一半;经销商只好亏损出售。业内人士认为,现在白酒市场是一个重塑的过程。从依赖“三公消费”到回归“平民市场”,从产能虚高回归到结构平衡,这需要一段漫长时间的调整。

据广州食品商会会长郭益群表示,“白酒行业目前面临两大形势,一是消费群体发生变化,现在多为40岁及以上喝白酒,消费者比较理性,商务市场也是喝红酒越来越多;二是同类产品的竞争,进口葡萄酒洋酒的市场冲击,据海关统计数据,每年进口葡萄酒以15%速度增长,这意味着白酒市场份额相对减少。”

来自AC尼尔森的数据显示,2014年白酒销售量较2013年增长5.5%,值得注意的是,白酒线上的销售规模已经达到大卖场的三分之一,且白酒线上销售增长率达到108%。未来电商将会成为白酒销售发力的另一主力渠道。

    关键词:业绩 中报 高端白酒  来源:新快报  庞倩影
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