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炒作单一园概念 胜算几何?

2019-06-28 10:39  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

众所周知,单一园是法国勃艮第产区一个标志性的概念。但近些年,澳大利亚、新西兰也有一些酒庄打出了单一园概念。最近,有中国酒庄也推出了单一园葡萄酒。

“单一园”越来越多,这究竟代表了潮流与高品质,还是又一场概念炒作呢?

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01、勃艮第以外,越来越多产区打“单一园”概念

近日,香格里拉酒业股份有限公司发布了其新品“圣域”。并将这款新品称之为国内真正意义上的单一园葡萄酒。

香格里拉酒业股份有限公司位于云南省迪庆藏族自治州,早在2018下半年,该酒庄就开始为单一园概念预热,并于去年牵头制定了名为《迪庆高原酿酒葡萄种植技术规程》(DB5334/T 2—2018)的地方标准,号称中国首个单一葡萄园标准。

“单一园”一般指酿造该酒的葡萄全部来自同一个特定的葡萄园,这一概念来自于勃艮第。但如今,越来越多的新世界酒也打出了单一园概念。读者在互联网一搜,能找到澳大利亚、新西兰的单一园葡萄酒信息。但是,目前并未发现澳洲有单一园的相关标准与法规。过分自由的酿酒环境,加之中国葡萄酒市场的碎片化,是否会让一些并非单一园的澳洲酒在中国“挂羊头卖狗肉”?就如曾流行的老藤葡萄酒一般参差不齐。

02、单一园标准是关键

对此,熟悉勃艮第葡萄酒的红樽坊创始人周赛蒙介绍到:勃艮第的单一园是有法定标准的,且明确了地理位置、大小、等级等等,在BIVB 勃艮第协会都有明确标明,不可能随便写。而一些新世界国家没有类似体系,导致所谓的单一园是酒庄自定义的,没有法定标准。

中国农业大学葡萄酒科技发展中心主任黄卫东教授也表示:勃艮第对单一园有硬性规定,但澳大利亚没有来自政府与协会的规定,则存在不规范的现象。

但北京奥比安贸易有限公司市场部总监李铮指出:这两年的确有澳洲酒庄在提单一园概念,这是由于大家又重提风土理念,而最好的风土理念就是单一园。重要的是,澳洲的确有一些严格要求在自己,顶级酿酒师打造,隔几年出一次酒的单一园酒庄。

03、单一园产品无明显差异即无意义

然而,李铮并不看好国产精品酒目前提出单一园概念。他指出:国产精品酒应该先严格筛选基酒,目前谈单一园为时尚早。

富隆酒业市场营销中心总监张毅则表示:所谓的单一园,必定在品质上需要和其他田有所差异。国产酒即便要做单一园,也应当确认这片田种出来的特定品种能优于其他,如果没差异,就是炒作。

黄卫东对此也表达了相似的观点,他指出:单一园首先是要能生产有个性且难于复制的优质葡萄酒,而且有数量的控制才行。

勃艮第首位大中华官方讲师齐绍仁指出:单一园指大产区划分出比较小的面积,即便在澳大利亚,面积也不应超过10-15公顷。但你肯定不能说100公顷还是单一园,这就失去了其特性。

04、需要产区背书,产品需回归市场

葡萄酒讲师曹凯则指出:目前来说,可能有一些产区与酒庄希望更好地区分自己与别人的区别,提升自己的品牌度,就像宁夏酒庄也分级别。这是一件好事,但可能变成一个单纯炒作的一个概念。

曹凯指出:对于中国酒庄,就看当地政府和酒庄联盟如何判断。如果是一个单独的酒庄所提,一方面影响力不那么大;另一方面,没有产区协会层面的背书,公信力也有所欠缺。

“第三,产品还需回归市场与酒品质的本身,但定价必须合理,如果因为提一个单一园,即从300元涨价到3000元,就纯碎是炒作了。”曹凯说。

    关键词:单一园 葡萄酒  来源:葡萄酒商业观察  佚名
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