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红花郎全国降低配额 7月1日起价格再次上调10%

2017-06-14 08:01  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

5月下旬,酒业家曾独家获悉,郎酒下发文件处罚低价甩货的联盟还商、经销商,为维护红花郎在酱酒中的地位,狙击竞品,不满一个月,郎酒再次出击。

6月13日下午,有数位白酒经销商在朋友圈传“郎酒厂涨价通知:红花郎继2017年2月25日价格上调15%后,2017年7月1日起再次上调10%。”有业内人士分析,郎酒近几年的7月份在价格方面都有动作。

后酒业家记者经多方求证,得到郎酒区域经理及数位经销商的回应是:郎酒这次是对红花郎进行了全国性降低配额。据消息人士透露,本次降低配额的情况将根据各个市场上年的销售情况而定,且由厂家来限定省级市场的供给,再由省级市场来限定地县级市场的供给,降低幅度因各地情况而定。但同时也有经销商告诉记者他们是直接涨价,由原来的230元/瓶,涨到了270/瓶,尚未收到降低配额的通知。

控量提价:提升渠道利润、品牌

提价似乎已成为今年酒企发展的一大关键词,今年郎酒提价动作颇为频繁。但是这次的提价与前几次有所不同。

此前,郎酒曾在1月5日下发涨价通知,对红花郎系列产品以及郎牌郎酒出厂价格进行全面调整,其核心单品53度红花郎10和53度红花郎15出厂价上涨幅度为10%。

2月28日,四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于红花郎系列产品核心联盟商价格调整通知函》,要求自3月1日起调整红花郎系列核心联盟商价格,调整幅度在20-60元之间,青花郎暂不做调整。而就在两天前,2月26日,郎酒集团对旗下另一款战略产品郎牌特曲也做出了明确部署:要求全体经销商逐步聚焦T8、T9、鉴赏12、鉴赏18等四款战略产品发展,理顺产品价格,确保产品价格长期稳定发展。

据《关于红花郎系列产品核心联盟商价格调整通知函》显示,因包装、物流等成本上涨,导致运营费用增加,3月1日起调整红花郎系列核心联盟商价格。调整的价格在20-60元之间,其中红花郎(10)上调20元,红花郎(15)上调40元和60元,青花郎供货价不变。

对于本次提价控货,红郎酒经销商持支持态度的居多。山东某地郎酒经销商李强(化名)对酒业家记者表示,中高端白酒涨价对消费者影响不大,因为这一价位段的消费人群更注重酒的品质与品牌,对价格反而不会过多在意,对经销商而言,相比降价他们更乐见涨价。一是因为涨价后他们的库存产品就得到了升值,二是涨价可以坚定对他们对产品的信心。同时,李强(化名)也表示,他暂时不会调終端价,要看厂家以后的态度和方向。

湖北某地郎酒经销商张华(化名)告诉记者,虽然红花郎本次提价会短期内影响销量,但是经销商还是很支持红花郎涨价的,因为长期来看,还是很有利的。因为酱香酒的价值的确应该得到提升了。

关键词:红花郎 郎酒 涨价  来源:酒业家  
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