堪称啤酒旺季第一把火的世界杯却没能点燃行业营销的激情。记者实地走访调查发现，线下主流超市并未进行大规模针对世界杯的促销活动，但北京大量主题酒吧以及餐饮企业表示已陆陆续续开始规划世界杯主题活动宣传。商超的冷、餐饮渠道的热，构成了这个世界杯年北京啤酒市场促销新格局。
促销阵地转移
针对啤酒借势世界杯的促销情况，记者分别走访了北京市内的多家大型超市以及小型烟酒零售店后发现，并没有出现想象中热闹的促销场景。东大桥附近的一家沃尔玛超市，不仅没有看到与世界杯主题有关的啤酒宣传广告，连世界杯赞助品牌的相关陈列也未看到;随后走访的山水文园永辉超市也是类似的情况，尽管该超市有部分啤酒促销活动，但据店员介绍，这一促销与世界杯主题并无关系，属于超市内的常规促销活动，近期也并未打算针对世界杯进行啤酒促销。
相比而言，线上渠道尽管也未出现轰轰烈烈的促销页面，但记者分别查询了天猫、京东、1919、酒仙网等电商平台后发现，青岛啤酒、百威啤酒等品牌均有宣传界面。
与商超冷清的情况相比，酒吧、餐饮等渠道的世界杯主题活动则不断推出。伴随世界杯的临近这一促销活动更为密集，甚至有店家打出看球赛部分酒水5折的优惠。一些夜间经营的餐厅更以提供世界杯观赛场地为由吸引球迷，并相应推出啤酒产品折扣。
对世界杯热情不再
针对商超渠道及线上渠道与餐饮渠道在这个世界杯来临之际的营销热度呈现出的态势， 中国食品产业分析师朱丹蓬认为，从线下渠道来看，世界杯主题营销在以沃尔玛等为代表的商超渠道之所以越来越淡化，是因为这一渠道的主要受众是中老年人或是其他讲求性价比的人群去消费，而这部分人群目前并不是世界杯的主流观众群;便利店渠道尽管颇受年轻人欢迎，但它的覆盖面决定啤酒销售情况不会因世界杯而发生太大变化。
值得一提的是，华润啤酒3月举行的业绩发布会上，即表示不会将世界杯当作企业推广品牌的重要平台。华润啤酒方面认为，世界杯并非每年举办，因此尽管在世界杯期间产品销量会有所增长，但并不代表全年销量也能得到增加。同时也没有明确的数据表明，2018年的世界杯会让整个市场啤酒销量大幅增长。
