日前，女神柳岩正式加盟酒仙网，出任首席品酒师。对此，柳岩表示，选择与酒仙网合作是一个良好的契机，对我来说也是一次新的挑战和尝试，希望自己能真正做一名合格的品酒师，为酒友们带来不一样的品酒体验。
据佳酿网(公众号：jianiang_cn)记者了解，柳岩出任酒仙网首席品酒师后，将为全国酒友品鉴、甄选来自中国以及世界各地的美酒，对酒水产品的感官质量进行第一轮把关，品类囊括白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等全品类，择优上架并从适合中国人的口感、配餐等方面给出合理建议，以此提升消费者购物体验，供全国酒友品鉴购买。
而酒仙网方面表示，此次跨界引进人才，是进行一个深度的积极的尝试，同时希望借此契机，能够促进公司各项业务的快速发展，更好地服务酒仙网的酒友们。
对此，业内人士分析称，酒仙网引入女神柳岩并让其担任重要职位，是一次积极大胆的跨界尝试。酒仙网将借助柳岩的超高人气及明星效应拉升酒仙网品牌知名度与美誉度，树立更加时尚、多元的品牌形象。
事实上，明星跨界酒水行业的案例屡见不鲜，他们或为酒水品牌代言，或与酒企、酒商等合作推出定制酒水，甚至是自己推出酒水品牌。比如篮球明星姚明，其是中国率先购买葡萄酒庄的体育明星，在美国的纳帕谷产区建立起姚家族酒庄。
当然，除了体育界，娱乐圈也不乏这样的案例，黄晓明去年5月成立了葡萄酒公司，赵薇则是在2011年收购了位于波尔多右岸的梦陇酒庄，刘嘉玲去年在天猫推出同名品牌酒水，潘长江推出自己的品牌潘掌柜等等。
那么问题来了，明星跨界酒水行业的优势在哪里?对此，业内人士指出，酒水品牌在营销过程中，最难的环节就是市场推广，而一般酒企在做市场推广过程中无非是邀请明星代言、借助媒体平台做产品广告。而明星跨界酒水行业后，最显而易见的优势就是明星效应。明星自动成为品牌代言人，为自家酒卖力吆喝之下自然能博得更多的眼球效应，而且也免去了品牌推广过程中的高昂广告费用，其粉丝有可能是潜在的消费者，为其销量也能起到助推一把的作用。
同时，业内人士也表示，明星跨界卖酒的确可以解决一定程度上的酒水品牌传播问题，但是对消费者而言，其购买酒水的先决条件是酒水品质和性价比，唯有将这两方面有机的结合在一起才能打动消费者，进而引起消费者的购买欲。如若明星仅仅是以自身的明星效应为噱头和买点，没有在酒水品质和性价比上下功夫，其品牌的美誉度，消费者忠诚度、粘度也将无从谈起。
另据佳酿网记者发现，目前而言，明星跨界卖酒主要分为两种，一种花重金购买海外名酒庄或是自己开发品牌，例如姚明、赵薇、潘长江等;另一种则采取代理、经销的模式，比如刘嘉玲、黄晓明等。而明星跨界卖酒无论以何种方式经营，其无一例外的首先试水的是网上销售，即走的是电商渠道。赵薇曾表示，我个人觉得可能开一个实体店，大家光临的机会非常少，线上相对而言节约了人力和成本。
对此，业内评论人士指出，不可否认，明星跨界卖酒选择电商渠道，这样一来确实缩短了中间环节，降低了成本，提高了利润，但是面临的挑战也不小。消费者的消费正日趋理性，在酒质和性价比为保证的前提下，消费者越来越注重消费体验，而网上消费者的诉求就是随时下单，随时准备收货，那么明星所选的电商渠道，能否有效的解决消费者及时配送的诉求，也是明星酒水能否进一步扩大销量的另一个因素。
