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停货、处罚 一天时间郎酒做了不少事的背后

2017-05-19 08:10  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

5月17日,微酒记者先后得到两份郎酒下发的文件,一份是《关于停止接受红花郎上市十周年纪念酒和郎牌郎酒订单的通知》 ,另一份是《关于对某商贸公司停货整改的专项通报》 。

第一份通知表示,即日起将停止接受红花郎上市十周年纪念酒和郎牌郎酒订单。

第二份则表示,由于市场督察部在盘点某商贸公司库存过程中发现了其存在窜货等违约销售的情况,且该情况已多次出现,为维护市场秩序,特要求该公司进行停货整改。

两份文件的背后

一天之内,郎酒连续下发两份文件,应该如何看待郎酒这两份文件背后的意义?在大力调整之后,郎酒会有什么后续措施?

据熟悉郎酒方面的人士分析道,郎牌郎酒是郎酒停产老郎酒1898、1956后推出的战略性大单品,具有很重要的市场意义,因此在当时铺设了很多经销商渠道。再后来因为郎牌郎酒独立事业部资源过剩,并入了红花郎事业部。

众所周知,郎牌郎酒基酒存酒量量大质优,出于市场收益方面的考虑,现在的停接订单最大的原因有二:

一是出于红花郎销售量持续上涨方面的考虑,优质的基酒,郎酒是更愿意放在市场前景可观的的热销单品红花郎身上的;二是出于对经销商梳理方面的考虑,郎牌郎酒是一个历史悠久的单品,具有经典的生产工艺与酒体风格,进行经销商梳理,选择更具有竞争力的大商来对这款经典产品来进行市场上的有序规划。

而关于红花郎十周年纪念酒,有经销商认为,红花郎十周年纪念酒的现状是消耗过大,存酒量很少,而且作为一款纪念酒,身份决定市场存活时间较短,停接订单是正常的现象。

同时,对于红花郎十年纪念酒的停止订单一事,有经销商表示,今年预计红花郎方面可能会进行再调整,或许此次纪念酒的停止是第一步。

而对于停货整改的惩罚措施,有经销商认为,郎酒整改力度很大,对每一个战略产品都是如此,扫码系统是郎酒进行市场监督的有力保障,郎酒对于上报虚假库存虚假扫码导致地区窜货行为都抱着严厉打击的态度,此次停货整改不是第一次。

从这一系列的动作上可以看出,伴随着上市进程的顺利进行,郎酒今年以来对品牌和渠道、价格等均在进行着同步再调整,聚焦战略在不断推进,其后续发力值得期待。

    关键词:郎酒 经销商  来源:微酒  庞玉娇
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