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携手“一带一路” 这六个品牌国际化发展值得期待

2017-05-16 08:40  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

5月14、15日,“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行,来自世界各国的政要和经济人物齐聚北京,共商“一带一路”倡议下的各领域合作。拥有悠久历史文化底蕴的中国白酒如何借力“一带一路”建设走向更广阔的市场,寻找更多发展机遇,让中国白酒国际化的步子迈得更快一点,众多领袖级白酒企业都在积极参与、思考和行动。

那么,谁代表了中国白酒企业参与了本次“一带一路”峰会?谁在“一带一路”建设的战略框架下付诸了实际行动,取得了哪些成绩?中国白酒在国际化道路上还有哪些问题待解?让我们共同关注以下六个代表企业。

茅台:未来几年在海外市场的销售量要达到 10%

茅台在国际化的道路上一直不断努力。5月14日,茅台集团董事长袁仁国应邀参加 " 一带一路 " 国际合作高峰论坛开幕式,与中外知名政商人士共同出席 " 加强政策沟通和战略对接 " 平行主题会议。

为响应" 一带一路 " 倡议,茅台两年前即开始在沿线国家深耕布局。自 2015 年莫斯科、米兰举行大型推广活动后,2016 年底又在德国汉堡举行 " 一带一路 " 专题推介活动。针对 " 一带一路 " 国家市场,茅台还开发了 " 一带一路 " 茅台纪念酒,并在德国汉堡正式宣布亮相。

2016 年,茅台集团出口茅台酒及系列酒 1721.03 吨,实现出口创汇 3.14 亿美元。其中亚洲市场占比 49.89%,欧洲市场占比 24.56%,美洲市场占比 11.84%,免税市场占比 9.12%,大洋洲占比 3.47%,非洲市场占比 1.12%。这当中," 一带一路 " 沿线国家贡献的增长率非常明显。

茅台酒已经进入了 26 个 " 一带一路 " 沿线国家,沿线销量占比达到全球总销量的 18.91%,其中东盟国家占到了沿线国家的 71.11%。值得一提的是," 一带一路 " 倡议提出后,茅台在中欧和东欧区域发展喜人,同比有了接近 90% 的销量增长,发展了立陶宛、白俄罗斯、乌克兰等地的新经销商。

“未来几年,茅台酒在海外市场的销售量要达到 10%”。茅台集团董事长袁仁国指出,这样设定主要基于三个思考。其一,有利于具有国际影响力的品牌;其二,通过海外市场对国内市场形成拉动和稳定;其三,海外市场深耕会给整个企业治理机制的改进带来重要的引领作用。

据了解,茅台集团今年将持续在 " 一带一路 " 继续深入提升品牌影响力、打好市场基础,同时将在非洲和澳大利亚举行大型品牌推介活动。

五粮液:对准7000万海外华人市场展示“五粮酿造”

2016年,五粮液开启了“耀世之旅”全球文化巡展活动,该活动被认为是五粮液加速国际化步伐的新尝试。

对于我国正大力推进的“一带一路”战略,五粮液股份公司董事长刘中国认为,这是中国白酒“走出去”的重要契机。他表示:中国白酒作为中华民族重要的非物质文化遗产、中国文化最鲜明的符号,有极大可能诞生世界级品牌的中国消费品。五粮液始终致力于向世界弘扬、光大中国白酒及白酒文化,未来,五粮液将携手各方力量,传承丝路精神、弘扬民族文化,借助“一带一路”的时代东风,扛起“中国智造”的大旗,让“五粮酿造”闪耀世界。

事实上,五粮液很早就已开始注重在国际市场打造品牌影响力,比如从2008年起,五粮液开始在欧美市场投放广告;2010年底,中国香港旗舰店开业。这几年很多人注意到,从美国肯塔基到英国伦敦,从澳大利亚悉尼到意大利米兰……全球各地纷纷出现了五粮液品牌推广的身影。有行业专家表示,五粮液在国内市场一方面致力于价格体系和市场管理的规范和建设,同时正在用扎实的行动在海外市场掀起一股中国白酒热,着力提升其全球影响力。

2015年7月3日,五粮液在有着“澳大利亚金融中心”之称的悉尼举办了五粮液新品发布及高端品鉴会。2016年9月30日,“一带一路全球行”五粮液高端品鉴会在德国法兰克福市举行,五粮液品牌借力“一带一路”,不断向全球推介中国白酒品牌与文化、开拓和培育国际市场的重要一环。

对于国际市场和“一带一路”的行业机遇,五粮液高层曾表示,白酒产业正处于发展大转型的关键时期,“一带一路”战略的实施,必将促进白酒、茶叶、丝绸、瓷器等中国特色的产品在国际市场上的份额稳步提升。为此,五粮液要对准7000万海外华人市场,瞄准“稻米文化圈”这些白酒消费水平很高的市场,同时有秩序、有计划地进驻欧美市场。

洋河:抱团出征 携手走出国门

5月14日,洋河股份董事长王耀受邀参加一带一路峰会高级别全体会议。“一带一路”的理念是共同发展,目标是合作共赢。它不是中国的“独奏曲”,而是各国共同参与的“交响乐”。洋河作为中国“白酒西游”的先驱之一,对新时代的白酒国际化有着自己的“乐谱”与“曲目”。

洋河在实施国际化战略中,通过参与国际化政商活动等形式,打造中国白酒品牌形象,迅速提升海外消费者的品牌认知度。在杭州G20峰会、世界互联网大会等高规格国际化会议中,洋河旗下梦之蓝品牌均被选为宴会用酒,那一抹“中国蓝”赢得了世界的认可。去年,洋河更是成为首批“CCTV国家品牌计划”白酒企业,未来将作为中国品牌走向国际化竞争舞台。

关键词:国际化 一带一路  来源:酒说  
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