据洋河旗下多个官方微信账号披露，洋河股份持股69%的电子商务公司宅优购与德国澳堡啤酒正式签署战略合作协议，意味着洋河股份正式涉足啤酒领域，这也再度引起对进口啤酒市场是否会重蹈预调酒覆辙的关注。
洋河筹划5年内建啤酒私酿基地
根据洋河股份官方公开信息，宅优购与德国澳堡啤酒的协议共达成了三项5年战略性计划：第一，在未来5年内，宅优购将坚持原瓶进口德国奥堡啤酒;第二，中德双方将携手在中国南京建立一套德国工艺4.0与电商相结合生产流水线;第三，德国奥堡将辅助宅优购在中国建立啤酒私酿基地，将德国啤酒生产工艺引入中国。
宅优购是洋河股份于2015年携手柯莱特集团旗下宅客公司成立，在今年4月26日洋河股份公开的年报显示，公司已于2016年4月12日完成工商变更登记手续，苏酒集团贸易股份有限公司在股权正式受让后，直接和间接持有江苏宅优购电子商务有限公司69%的股权，形成非同一控制下的企业合并。
酒业家2015年7月曾率先撰文《洋河斥资6660万成立“宅优购”互联网探索再下一城》报道洋河股份收购宅优购股份一事。文中提到，宅优购将利用互联网平台结合洋河股份所在的苏酒集团渠道优势，构建新型F2R2C的商业模式，而洋河方面对宅优购的发展寄望很高，洋河集团董事长张雨柏甚至将宅优购视为未来可能达到百亿级的企业。
携手德国澳堡啤酒是宅优购上线以来的最大动作之一。据洋河官方消息，此次合作，将集合洋河股份旗下的260万家门店资源优质资产及100亿的线上渠道资源，为德国奥堡啤酒在中国迅速打开市场。
并不那么乐观的进口啤酒
在大部分人的概念中，洋河股份是一家生产并销售白酒的企业，但显然其自身并不仅仅满足于此。洋河股份品类发展部负责人江家明曾公开发言，洋河股份逐渐要实现品类平台化，即利用公司现有的资源做平台，根据平台的特点，嫁接不同的品类和产品。而宅优购作为洋河股份力推的线上平台显然拥有实现此战略的天然条件。
在进口啤酒之前，洋河股份也先后涉猎葡萄酒、预调酒领域，由其主导生产的葡萄酒星得斯爱未停系列葡萄酒已经成为中国市场上最大的智利葡萄酒品牌。
不过，洋河也曾筹备进军预调酒领域，在预调酒最火的时候，洋河也筹备进军预调酒，一度受关注的预调酒产品甚至已经打出了小样，但迄今没有正式面世，直至如今预调酒市场库存严重、品牌繁杂的问题显现。
本次联手德国啤酒企业开辟啤酒领域，意味着洋河即将成为拥有白酒、葡萄酒、啤酒三种酒类产品，并且拥有白酒、啤酒两类生产基地的大型综合酒类生产企业。
在2016年春糖会期间，进口啤酒成为新的热点，酒商与酒厂对其关注度空前，酒业家联手中粮茗庄荟主办的首届中国进口啤酒论坛人气爆棚。
“进口啤酒会是中国酒业中下一个新、快、大的风口”春糖会上，海纳机构总经理吕咸逊曾就进口啤酒做过预测，他认为进口啤酒市场空间大、价格毛利高，特别是口感利益可被消费者明显感知，不需要消费者教育，“对于酒商或者酒厂，这是不可忽视的优势与机遇。”
吕咸逊今日接受采访时表示，他看好洋河引进德国工艺线建设私酿啤酒厂，他认为，“‘综合酒品+渠道平台化’正在成为酒厂、酒商供给侧增长战略的重要组成部分，而洋河股份用电商平台合作德啤眼光独到，因为(进口)啤酒是难得符合O2O连锁‘低价、高频、刚需’的酒品”，但同时他对国产啤酒高端市场的未来表示担忧。
据记者了解，3月份糖酒会之后，有经销商甚至分两期打款3000万进货。据官方数据显示，2015年我国进口啤酒消费占比大约在1%，增幅在35%，而增幅过快的主要因素在于消费升级的需求以及原本基数很小的基础之上。无论如何，业内对于进口啤酒的热情度持续上涨。公开数据显示，2015年1-12月，中国进口啤酒53.8349万千升，同比增加59.4%。2016年1-3月，中国进口啤酒10.039万千升，同比增长34.2%;金额为1.11397亿美元，同比增长36.8%。2016年进口酒出现了恢复性增长，特别是进口啤酒业务，2015年的进口啤酒总量是2010年的11倍之多。
不过，进口啤酒市场也有隐忧。据记者在成都了解，某高端住宅小区去年新开了5家啤酒馆，但现在只有一家还在开业，其他几家都陆续关门，尚在开业的这家也处于亏损状态。
对于进口啤酒在中国的走势，目前也在通过B2B方式全力进军进口啤酒的品尚汇CEO张辉军也曾发表了个人观点：进口啤酒大战越来越浓，零售价格也会进一步走低，谁能够笑到最后?不是价格最低或者品牌价格最高的，而是有很强的销售通路及懂得啤酒运营规律的公司，我判断今年做进口啤酒的80%会亏钱。
“洋河联合德啤还有待观察，二者属于电商层面合作，苏酒有可能是看重啤酒消费的高频特点以弥补电商的订单。”啤酒营销专家方刚认为白酒企业进入啤酒领域，虽然具有天然的渠道互补优势，但也存在许多隐患，毕竟“啤酒是快消品，保质期不长，渠道库容不大，在服务上必须扭转白酒传统思维，及时跟进进口啤酒的市场特点。”
进口啤酒会成为真正的行业大风口还是重蹈预调酒覆辙，酒业家将继续关注。
